Все о настройках рекламы на фейсбуке. Что собой представляет реклама в сети Facebook. Выбор плейсмента - места показы рекламы

мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

ПОДЕЛИЛИСЬ

Уже ни раз слышали, что реклама в Фейсбук сейчас стала очень популярна. Что это одна из самых динамически развивающихся соцсетей. Но всегда встает вопрос: а как мне начать? Как запустить свои первые или далеко не первые рекламные кампании в Facebook, чтобы получить результат, а не тупо слить бюджет.

В этом посте я расскажу вам все, что необходимо знать о рекламе на Facebook. И поделюсь опытом, который поможет вам успешно запускать кампании по продвижению своей продукции и управлять ими в дальнейшем.

Давайте приступим…

Как запустить рекламную кампанию на Facebook

Шаг 1: Определите результаты, которые вам даст реклама в Фейсбук

Прежде чем вы начнете создавать рекламные объявления, важно подумать о том, почему вы хотите запустить рекламу и каких результатов планируете достичь. Устанавливая результаты, добиться которых вам поможет реклама, вы определяете свои критерии успеха.

Например, если с помощью рекламы на Facebook вы хотите увеличить количество скачиваний своего мобильного приложения, то можете сделать своей целью 100 закачек в первый месяц. Это также поможет определиться с целями конкретной рекламной кампании, о которых мы подробнее поговорим в третьем шаге руководства.

Шаг 2. Освойте инструмент Facebook Ads Manager

Пользователи управляют рекламными кампаниями на Facebook с помощью инструмента Facebook Ads Manager, найти который вы можете, перейдя по ссылке https://www.facebook.com/ads/ , или нажав на вкладке «Создать рекламу» в правом верхнем углу своего профиля на Facebook.

После того, как вы в первый раз зашли в Ads Manager – он будет отображаться у вас в меню слева.

Шаг 3. Реклама в Фейсбук: определитесь с целями

Кстати:

На Facebook существует множество различных подходов к рекламной кампании. Их можно разделить на три категории – соответственно результатам, которые они приносят:

Узнаваемость

Эти цели подразумевают рост интереса к вашим товарам и услугам:

Конверсия

Вы хотите, чтобы люди, заинтересованные в вашей компании, приобретали ваши товары или услуги:

Также в разделе «Связи» вы можете выбрать развернутые комбинации, которые позволяют вам включать или исключать людей, которые связаны с определенными страницами, приложениями или мероприятиями.

Вы можете пойти еще дальше и использовать индивидуально настроенные аудитории , чтобы реклама в Фейсбук была показана уже существующим клиентам.

Пример: выбор аудитории для моего блога

Кстати: , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

— Место: Россия, Украина, Беларусь, Казахстан

— Связи: Исключить людей, которым уже нравится страница «Артем Мазур»

— Возраст: 21-45

Это дало нам приблизительную аудиторию в 9,700 человек из 1,9 миллионов. 9,700 – предположительно именно столько людей будут в сети в любой конкретный день и потенциально смогут увидеть нашу рекламу (для Инстаграма это значение равно 13,000).

Кстати, я выложил очень полезный видос на YouTube-канал по сбору ультрацелевой аудитории. Но это уже рассчитано на продвинутых пользователей, которые уже давно работают с рекламой.

Определите ваш бюджет

Итак, вы выбрали целевую аудиторию, следующий шаг – решить, сколько бы вы хотели потратить на свою рекламу. При определении бюджета важно помнить, что эта цифра – максимум, который вы готовы потратить. Вы также можете установить дневной бюджет и бюджет на весь срок действия:

• Дневной бюджет: сколько в среднем вы будете тратить каждый день.
• Бюджет на весь срок действия: это максимум, который вы потратите за весь срок действия рекламной кампании.

Шаг 5: Реклама в Фейсбук: выберите плейсменты для объявления

Плейсменты для объявления определяют, где будет показана ваша реклама в Фейсбук. Вы можете выбрать места демонстрации объявления. Они могут отображаться в лентах на Facebook (на мобильных устройствах и на компьютерах) Audience Network (рекламная сеть Фейсбука), а также в правом столбце страницы.

Вы также можете настроить объявление таким образом, чтобы оно демонстрировалось в Instagram:

Facebook рекомендует выбрать «Автоматические плейсменты» для определенных целей, они позволяют сайту оптимизировать плейсменты рекламы, чтобы вы получили максимальные результаты при наименьших суммарных затратах.

Однако, если вы хотите выбрать плейсменты самостоятельно, Facebook рекомендует следующие варианты с разбивкой по цели кампании:

Шаг 6: Создайте объявление

Вот где начинается настоящее веселье! Настало время выбрать изображения (или видео), заголовок, текст и плейсмент на Facebook. Над изображением или видео вы сможете разместить короткое сообщение длиной до 90 символов. Существует два способа создать объявление: использовать уже существующий пост или создать новый.

Давайте рассмотрим оба варианта.

Использование уже существующего поста

Для некоторых типов объявлений, например, тех, которые нацелены на поднятие публикаций (вовлеченность), вы можете создать рекламу, используя уже существующий пост, который был размещен на вашей странице Facebook.

Для этого в разделе «Страницы и публикации» вам нужно выбрать «Использовать существующую публикацию».

Создание нового объявления

Если вы хотите создать объявление с чистого листа, сперва вам нужно будет определиться с его форматом. Объявления на Facebook бывают разные. Выбор формата зависит от результатов, которых вы хотите достичь.

На данный момент можно выбрать из пяти вариантов:

• Кольцевая галерея: Создайте объявление с 2 или более прокручиваемыми изображениями или видео
• Одно изображение: Создайте до 6 объявлений с одним изображением
• Одно видео: Создайте объявление с одним видео
• Слайд-шоу: Создайте циклическую видеорекламу из 10 изображений
• Холст: Сделайте вашу новость более захватывающей, добавив видео и изображения

Примечание: Доступные вам форматы будут отличаться в зависимости от выбранной цели рекламной кампании, о которой мы говорили в Шаге 3.

Как только вы определились с форматом, вам нужно будет добавить в объявление контент (изображения или видео, текст). Это чрезвычайно важно, вы ведь хотите, чтобы ваша реклама выделялась в новостной ленте Facebook или Instagram.

Кстати: , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

Вы можете увидеть или видео рядом с экраном загрузки контента, но, как правило, они всегда одинаковы:

Параметры изображения:

Шаг 7: Реклама в Фейсбук: разместите свой заказ

После размещения объявление уходит в обработку модераторами Facebook, и лишь потом публикуется (как только оно будет опубликовано, вы получите письмо от Facebook).

Реклама в Фейсбук по разным сферам бизнеса

Прочитав сейчас это руководство вы задаетесь вопросом: «Окей, все круто. Но…как быть в моей конкретной ситуации?». Например, вы можете заниматься товаркой, инфобизом, офлайн бизнесом. Как быть конкретно в вашей сфере?

Я решил начать записывать видео на эту тему и потихоньку добавлять в статью.

Темы, которые уже удалось разобрать:

1) Реклама в Фейсбук для товарки

2) Реклама в Фейсбук для запусков в интернет-бизнесе

Продолжение следует…

Вместо заключения

Спасибо за внимание! Надеюсь, наше руководство по запуску рекламы на Facebook будет вам полезным.

Я с радостью продолжу с вами беседу в комментариях к статье. Каким был ваш самый удачный опыт размещения рекламы на Facebook? Какие советы по созданию успешных кампаний вы бы дали другим читателям?

ПОДЕЛИЛИСЬ

Статьи, которые могут быть вам интересны

Современный мир уже нельзя представить без рекламы в интернете. Такой способ является самым эффективным для продвижения любых товаров и услуг. В одних только соцсетях в течение суток поток пользователей достигает 1 миллиарда людей по всему миру. Неудивительно, что многих интересует вопрос рекламы в Фейсбук, как разместить и сколько стоит? Рассмотрим все детали и выясним цену.

Форматы рекламы

Для того, чтобы начать эффективно размещать рекламу в Facebook, человеку не нужно обладать особыми знаниями в области компьютерных технологий. Специальные инструменты данной социальной сети позволяют легко это сделать. Формат бывает таким:

• Фотографии. Этот способ прекрасно помогает заявить о своем бренде и сделать его привлекательным для клиентов. Этот формат очень простой, он позволяет размещать картинки и описания к ним на 90 символов даже на собственной странице.
• Видеоролики. Их использование помогает рассказать о достоинствах своей организации с уникальным описанием товаров либо услуг. Также очень популярны обучающие видеоролики, с их помощью проще продвигать страницы.
• Слайд-шоу. Такой формат рассчитан на то, что не у всех высокая скорость интернет-соединения. Пользователи Фейсбук смогут даже на небольшой скорости просматривать картинки в виде слайдов с описанием.
• Коллекция. Здесь есть возможность разместить в одном объявлении как фото, так и описания к ним в виде видеороликов. Это позволяет потенциальным клиентам лично определять самый комфортный формат просмотра.
• Кольцевая галерея. Это отличная возможность для создания группы объявлений, в которые можно вставлять не более 10 видеофайлов с картинками и ссылками на них.
• Текстовый формат. Таким образом, получится заинтересовать публику текстом до 500 символов.
• Холст. Дает возможность выставлять картинки, видеоролики, галереи, а также блоки с текстами по предпочтению рекламодателя.

Для продвижения в Фейсбук существует множество форматов, позволяющих создавать публикации. Все зависит от цели пользователя, это могут быть продажи, раскрутка либо продвижение паблика.

Разместить рекламу

Чтобы, размещать объявления в Facebook, пользователи могут воспользоваться такими тремя видами:

Опубликовать объявление в группе можно самостоятельно, используя Ads Manager. Это получится даже у новичка. В данном менеджере понятный интерфейс и в том, чтобы разобраться с настройками проблем не возникнет. Здесь есть функция контроля количества пользователей, которые переходили по объявлению и другие полезные возможности.

Плюсы при самостоятельном размещении объявлений такие:

• Пользователь контролирует финансы.
• Если целевая аудитория на Фейсбуке не определена, то рекламодатель может сам опробовать различные способы настроек и выбрать самый эффективный вариант.
• Рекламодатель имеет возможность лично анализировать и прогнозировать свой продукт либо сайт и удалить их в нужное время.

Чтобы эффект был максимальным, лучше использовать несколько способов, но вначале стоит рекламироваться в тематических сообществах, а после уже лично провести анализ и выбрать самый подходящий метод. Рассмотрим пошагово, как разместить рекламу самостоятельно:

• Шаг 1. В своем аккаунте нужно в правом верхнем углу нажать треугольник, а далее пункт меню «Создать рекламу». После Фейсбук предложит выбрать цель. Ее стоит выбирать в зависимости от ожидаемого результата. О каждой из них, можно узнать в разделе «Помощь». Для начала лучше всего подходят первые 3 варианта из списка.
• Шаг 2. Теперь нужно создать кампанию. Если требуется перенаправлять трафик на свой сайт, то следует выбрать «Увеличить число конверсий на веб-сайте». Если необходимо создать рекламу группы в Фейсбуке, то нужно выбирать первые 2 пункта.
• Шаг 3. Далее следует настроить рекламный аккаунт. Страну и часовой пояс ФБ выбирает автоматически. Пользователь должен указать, кому реклама будет показываться, какой целевой аудитории.
• Шаг 4. Теперь нужно определить бюджет и место размещения рекламы. Фейсбук самостоятельно предлагает оптимальный вариант по бюджету, но его также можно и настроить. В разделе «Плейсмент», необходимо выбрать из четырех вариантов места размещения рекламы.
• Шаг 5. Теперь следует создать рекламное объявление. Нужно выбрать, одно или несколько изображений в нем будет, присоединить страницу Фейсбука (если ее нет, то требуется создать) придумать текст объявления, выбрать кнопку призыва к действию (необязательно).
• Шаг 6. Настройка способа оплаты.

Сколько стоит и как ее оплатить

• Оплата за 1 тысячу показов объявлений. Это означает, что рекламодатель самостоятельно может установить ставку рекламного бюджета и определить собственную целевую аудиторию. Администрация социальной сети допускает возможность выхода за пределы бюджета рекламодателя на 25%.
• Оплата за количество кликов. Цена рекламы может отличаться в зависимости от того, какая именно цель размещения объявления и какой вариант таргетинга выбран. Стоимость перехода по ссылке колеблется от 8 до 20 рублей.

Что будет если не оплатить рекламу

Размещение, а также публикация собственных объявлений в социальной сети Facebook, осуществляется по принципу предоплаты. Они будут появляться, пока этот кредит не завершится. После этого периода администратор может принять решение о прекращении показа рекламы до полного погашения долга. Также аккаунт рекламодателя могут заблокировать.

Стоимость размещения рекламы через сообщество

Чтобы, размещать рекламные объявления в группах, нужно договариваться об этом с их администраторами. Средняя цена составляет от 1 до 2 тысяч рублей за 1 сутки. Далее ее удаляют. В том случае, если рекламодатель оплатил размещение объявления на постоянной основе, то эта услуга стоит минимум в 2 раза дороже, чем абонемент на сутки.

Настройка рекламы

Чтобы рекламная кампания в Facebook давала максимальный эффект, ее необходимо правильно настроить. В данной социальной сети для этого есть все инструменты. Они позволяют сделать так, чтобы реклама показывалась целевой аудитории. Рекламодатель самостоятельно может выбрать, кому именно ее транслировать. Настраивая объявление, нужно четко указать такие параметры:

• Какой именно аудиторией заинтересован пользователь.
• Выбор возрастной категории, пола читателей и языка общения.
• Подбор ЦА по месту проживания. Здесь можно настроить страну, область, город.
• Выбор по демографическим показателям. Тут есть настройки по уровню образования, семейному статусу и другим подобным показателям.
• Настройка по хобби. Рекламодатель может выбрать целевую аудиторию по интересам, таким как путешествия, кинематограф, мода, музыка и другое.
• Настройка показа объявлений по времени суток.

Это не весь список параметров, по которым можно настроить рекламную кампанию в Фейсбук. Но стоит учитывать, что от выбора, кому будет показываться реклама, зависит ее эффективность. Дело в том, что социальная сеть детально анализирует то, как ведут себя пользователи, о чем пишут, на какие группы подписываются. ФБ безошибочно определяет, кому именно показывать рекламу. Правильные настройки помогут рекламодателю максимально эффективно использовать собственные средства.

Фейсбук предоставляет широкие возможности по настройке и запуску рекламной кампании. С его помощью миллионы людей смогли значительно повысить продажи товаров, привлечь клиентов и раскрутить собственный бренд.

С первого взгляда пользователям социальной сети кажется, что настроить рекламную кампанию слишком сложно, но если внимательно разобраться, то это не так. Каждый желающий сможет понять все нюансы всего за час. Если по какой-то причине это у него не получится, то можно обратиться к специалистам. Они могут настроить рекламу быстро и за небольшую плату, в среднем это 500 рублей. Чтобы их найти, достаточно посетить специализированные биржи фриланса, к примеру, Kwork. Размещение объявлений в Фейсбук является наилучшим инструментом продвижения.

Таргетированная реклама - это весьма и весьма эффективный способ привлечения целевой аудитории. Она помогает повысить узнаваемость компании, расширить охват и, конечно, найти клиентов. Но всё это работает только в том случае, если вы зададите правильные настройки. :) И когда разговор заходит о таргете в Фейсбуке, многие владельцы сайтов делают большие глаза и отчаянно мотают головой: слишком сложно, ничего непонятно, мы туда не полезем.

Другая категория бизнесменов считает, что Фейсбук не для них, так как там нет целевой аудитории. В этом, конечно, логики больше. Сразу скажем, что в данной соцсети (применительно к России), сосредоточена аудитория 30+, с высшим образованием, со средним месячным доходом и выше среднего. Если брать срез по интересам и роду деятельности, то можно выделить маркетологов, предпринимателей, журналистов, преподавателей вузов, политиков и т.п. Эдакая современная интеллигенция. Вписывается ваша ЦА в эти рамки? Значит, вам в ФБ дорога открыта.

Что касается сложности настройки, то тут вам в помощь опытные и талантливые таргетологи (полная разработка рекламной кампании 8600 рублей) или же (если есть твердое намерение научиться самому) вам нужна понятная и доступная инструкция. Она как раз перед вами. :) Итак, что делать, если нужна настройка рекламы в Фейсбуке? Разбираемся!

Как выглядит реклама в ФБ?

Площадок показа объявлений довольно много, достаточно просто посмотреть на главную страницу:

Что делать, если я хочу настроить рекламу в ФБ?

Чтобы начать работу, вам необходимо создать бизнес-менеджер компании в Фейсбуке. Это такая особая площадка, которая объединяет бизнес-страницы, дает возможность управления ими и позволяет заводить рекламные аккаунты, через которые настраиваются объявления. К бизнес-менеджеру доступ может быть у нескольких пользователей, что очень удобно, когда с ФБ работает не один сотрудник вашей компании.

Как же создать этот загадочный бизнес-менеджер? Следуйте инструкции:

1. Перейдите по ссылке https://business.facebook.com/
2. Нажмите на кнопку «Создать аккаунт» в правом верхнем углу
3. Заполните необходимые разделы в окне регистрации и сохраните настройки

Готово. :) Получите вот такой результат:

Как видите, здесь можно добавить людей, бизнес-страницы и завести рекламные аккаунты. Нажимайте на соответствующие кнопки и следуйте инструкциям.

Обращаем отдельное внимание на то, что для показов рекламы вашей компании в ФБ, даже если вы хотите рекламировать сайт, понадобится бизнес-страница, поскольку от ее имени будет отображаться объявление. Чтобы создать бизнес-страницу, зайдите в свой личный профиль, откройте главную страницу и в меню слева нажмите на кнопку «Создать страницу».

Подробнее о том, как оформить бизнес-страницу, читайте .

Как настроить рекламу в ФБ?

1. Выбор цели

   Первое, что вам нужно сделать - это выбрать цель рекламной кампании. На самом деле, всё довольно просто, из названия целей понятно, на что они ориентированы: узнаваемость, лиды или конверсия.

   

   У каждой из трех групп есть свои «подварианты», сужающие выбор. Если кликнуть на них, увидите пояснение.

   

2. Настройка аудиторий

   Второй шаг в работе - это таргетирование, т.е. поиск пользователей, которым будете показывать свои объявления. У ФБ в этом смысле довольно много различных возможностей. Сразу отметим, что парсинг по подписчикам других страниц не работает (в отличие от ВК), поэтому берем в расчет только возможности рекламного кабинета.

   Обратите внимание, что в разделе детального таргетинга есть возможность сузить аудиторию. Например, мы хотим показывать объявление мамам, которые не замужем и у которых дети в возрасте от 1 до 2 лет. Для этого выбираем функцию сужения:

   

   Это поможет выделить целевую аудиторию более точно и сделать объявление для нее максимально адресным.

   Хотите заказать таргетированную рекламу в Facebook?

   От 14 600 руб.

   Да, хочу заказать

   Интересно, но не совсем то

   
   

   Да, но дорого

   Супергерои из 1PS уже спешат на помощь!

   Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время – ответят на любой вопрос, помогут подобрать тариф и расскажут обо всех нюансах.

3. Настройка плейсментов

   Как только с аудиторией покончили, можно приступать к выбору площадок показов рекламы, они же плейсменты. Как уже отмечали выше, реклама в ФБ показывается много где. Если в общем, есть 4 основные площадки:

   • Непосредственно Фейсбук (мобильная и десктопная версия).
   • Инстаграм (про настройку рекламы в данной соцсети будем говорить в отдельной статье).
   • Audience Network (рекламная сеть Фейсбука).
   • Messenger.

   У каждой из площадок есть свои подкатегории:

   

   При наведении курсора на соответствующий пункт справа вы увидите, как реклама будет отображаться, очень удобно. По умолчанию система предлагает использовать для показа все площадки, мотивируя тем, что это даст максимум охвата. Но для более чистой статистики рекомендуем разделять кампании, например, для ФБ и Инстаграма, чтобы потом можно было понять, какие соцсети более эффективны в достижении рекламных целей.

4. Распределение бюджета

   
   

5. Создание объявлений

   Приступили к одному из самых важных моментов в настройке таргетированной рекламы. Объявление - это ваш крючок. Даже если аудитория подобрана удачно, и в теории ваш продукт должен ее заинтересовать, без качественного объявления все усилия будут потрачены впустую. На что здесь стоит обратить внимание? Три главных момента:

   • Ярко выраженный призыв к действию (пользователь понимает, что он должен сделать: перейти на сайт, подписаться на страницу, позвонить).
   • Краткий и емкий текст (лонгриды оставьте для постов, объявление должно говорить о выгоде, решать проблему пользователя, четко бить в его потребность).
   • Цепляющая, креативная картинка (надежный способ выделиться из общей массы и привлечь к себе внимание).

   В ФБ для вас доступны объявления вот таких форматов:

   

   В случае выбора кольцевой галереи вы получите объявление с таким называемыми товарными карточками, каждая из которых снабжена собственной уникальной ссылкой. Карточек можно сделать до 10 штук. Картинки понадобятся квадратные.

   Если берете формат одного изображения, то учтите, что идеальный размер картинки - 1200×628 пикселей.

   Для объявлений с видео понадобится короткий ролик (ФБ вообще рекомендует 15 секунд, но пропустит и подлиннее), размером не более 4 ГБ и с разрешением ни менее 600 пикселей в ширину.

   Слайд-шоу - это, в сущности, то же видео, только делаете вы его сами. Загружаете от 3 до 10 квадратных фотографий, и система адаптирует их в некое подобие презентации, где кадры циклично сменяют друг друга. Можно продемонстрировать разнообразие товаров или задать какой-то информационный посыл.

   И, наконец, подборка. Она работает только для рекламы с целью «Конверсия». Объявление будет содержать четыре выделенных продукта под главным изображением или видео, которое разворачивается на полный экран, если человек взаимодействует с рекламой.

   Работая с объявлением, не забудьте сделать кнопку для целевого действия с нужным вам текстом, а также снабдить ссылку UTM-метками , если она ведет на сайт. В противном случае будут проблемы с отслеживанием статистики.

   

   В итоге у вас должно получиться нечто подобное:

   

   На этом всё. Жмем кнопку «Подтвердить» в правом нижнем углу и отправляем рекламу на модерацию. Как правило, проверка занимает не более одного дня. Если модераторов все устроит, вы получите оповещение о том, что реклама одобрена и запущена. В противном случае тоже придет соответствующее оповещение с указанием причины отклонения.

Как проанализировать результаты рекламы в ФБ

Как известно, настройка - это только половина дела. После запуска нужно еще тщательно изучить результат, чтобы понять, работают ли объявления достаточно эффективно. Вот так выглядит статистика в рекламном кабинете ФБ:

Результаты - это взаимодействия пользователей с вашим объявлением (клики, лайки, комментарии, репосты, просмотры - зависит от того, какая цель у рекламной кампании была задана изначально). Охват - количество уникальных пользователей, увидевших рекламу. Просмотры - число раз, когда пользователи видели рекламу. Цена за результат - стоимость взаимодействия пользователя с объявлением. Ну и с потраченной суммой всё понятно.

Есть и дополнительные колонки, но эти самые основные. Чтобы понять, насколько объявление эффективно, вам нужно оценить достижение ваших KPI. О том, какие они бывают для интернет-рекламы, и как по данным статистики высчитать эффективность, .

Заключение

Вот и вся инструкция. Надеемся, для вас она была полезной и понятной. Если остались вопросы по настройке, добро пожаловать в комментарии, поможем и проконсультируем с большим удовольствием. :)

Ну а если предпочитаете такую работу оставлять специалистам, обращайтесь к нам! Настроим не только рекламу в Фейсбуке, но и в Инстаграме, ВКонтакте, Одноклассниках и даже проектах Mail.ru. Актуальные цены и возможность подать заявку .

Если вы работаете в сфере интернет-маркетинга, то должны знать, что Facebook – один из самых эффективных каналов привлечения трафика и лидов. В России это справедливо не для всех ниш (т.к. Facebook все-таки уступает «Вконтакте» в популярности), но для многих. Мы уже много раз говорили об этом. Вот, например, сравнение стоимости охвата 1000 человек через разные маркетинговые каналы:

Почему «Часть 1»?

1. Прямо на странице вашей компании. Самый простой способ, с помощью которого можно запустить рекламу в несколько кликов.
2. Через «Менеджер рекламы». Основной рекламный инструмент Facebook, с помощью которого вы можете запускать множество кампаний и отслеживать их эффективность.
3. Через Facebook Power Editor. Самый сложный и продвинутый способ.

Изначально эта статья должна была быть руководством по всем трем способам, но объем информации получился такой, что было принято решение разбить ее на три части. В первой части мы разберем процесс создания рекламы на странице компании, т.е. без помощи Ads Manager и Power Editor.

Как создать вашу первую рекламу в Facebook со страницы компании

Итак, у вас есть бизнес-страница, вы активно занимаетесь ее продвижением и хотите попробовать запустить рекламу. Зайдите на вашу страницу, выберите необходимую публикацию или создайте новую и в правом нижнем углу вы увидите кнопку «Поднимать публикацию».

Вам откроется окно, в котором вы сможете настроить свою рекламную кампанию.

Первое, на что стоит обратить внимание – на аудиторию. По умолчанию Facebook установит в качестве аудитории для таргетинга те параметры, которые вы выбрали при создании страницы. Использовать эти настройки крайне не рекомендуется, так что нажмите на кнопку «Создать новую аудиторию».

Дайте своей аудитории понятное название, чтобы не запутаться в будущем, укажите пол, возраст, географическое положение пользователей, а также их интересы. При создании рекламы на странице компании вам доступны очень ограниченные настройки таргетинга, так что постарайтесь выжать из них максимум. Например, вы можете настроить показ объявления не только внутри одного города, но также для тех пользователей, которые находятся в определенном радиусе от него. Для этого нажмите на кнопку-стрелку справа от города, который вы выбрали.

Внимательно выбирайте интересы. Facebook будет давать вам подсказки, но не забывайте обращать внимание на их категории.

Нажмите на кнопку «Сохранить», чтобы закончить с созданием аудитории. Следующий шаг – необходимо установить бюджет и срок действия рекламы. Вы можете либо выбрать предустановленный срок в 1, 7 или 14 дней, либо вручную установить дату окончания показа объявления.

«Фейсбук» также покажет вам предполагаемый охват. Помните, что это приблизительное значение, а не точное предсказание. Если охват вас не устраивает, то попробуйте поэкспериментировать с настройками – например, расширить или сузить аудиторию.

Последнее, что вам нужно сделать – выбрать валюту, в которой вы собираетесь оплачивать кампанию. Не стоит сильно задумываться над этим шагом. Выберите ту валюту, которую используете для счета, который вы позже привяжете к рекламному аккаунту. Эта настройка существует только для вашего удобства, ни на что больше она не влияет. Можно с одинаковым успехом как оплачивать кампанию в России долларами, так и кампанию в США – рублями.

После того, как вы закончите со всеми настройками, нажмите на кнопку «Поднимать» в правом нижнем углу. Вам будет предложено выбрать способ оплаты.

В России доступны три способа:

1. Карта Visa, Mastercard или American Express;
2. PayPal
3. Qiwi Wallet

Выберите и настройте наиболее удобный для вас вариант. Если все прошло успешно, то ваша публикация отправится в очередь на модерацию. Facebook довольно строго относится к продвигаемому контенту, так что лучше заранее ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности . Малейшая оплошность с вашей стороны, и публикация будет отклонена. Вот вам пример из практики «Текстерры»:

Казалось бы, безобидный пост, но он был отклонен сразу по двум причинам:

1. Слишком много текста на втором скриншоте;
2. При открытии второго скриншота в полном размере видно, что там есть фразы, в которых слово facebook написано со строчной буквы, а это запрещено.

Не поленитесь хотя бы вскользь изучить правила, чтобы сэкономить себе время и нервы.

Если продвигаемый пост не нарушает ни одно из правил, то он должен пройти модерацию довольно быстро – в течение 10-20 минут. Поздравляем – вы только что запустили свою первую рекламную кампанию в Facebook.

Мы рассмотрели пример продвижения простой публикации, чтобы ознакомиться с основами, но прямо со страницы можно создавать и другие типы рекламы.

Какие типы рекламы можно создать со страницы с помощью кнопки «Продвигать»

Зайдите на вашу страницу и нажмите на кнопку «Продвигать» в правом верхнем углу.

Первые три пункта в выпадающем меню – форматы рекламы. Давайте разберем их:

1. Привлеките больше посетителей веб-сайта

Этот вариант подойдет тем, кто хочет перенаправить пользователей на свой сайт или посадочную страницу. В окне создания публикации вам необходимо указать URL вашего сайта или страницы, добавить изображение, его заголовок, а также текст с призывом к действию.

Можете не ограничиваться одним изображением – Facebook позволяет использовать до 5 картинок в одной публикации. Чтобы добавить дополнительные изображения, нажмите на кнопку в виде знака «плюс» в секции «Изображения». Для каждого изображения можно сделать уникальный заголовок. Вот как это выглядит в действии:

Кроме того, вы можете использовать видео вместо изображений. Нажмите на кнопку «Заменить видео» в секции «Изображения». Выберите необходимый файл и дождитесь, пока он загрузится. Вам будет предложение выбрать миниатюру видео, которая будет отображаться перед проигрыванием. Не рекомендую использовать случайно сгенерированные миниатюры. Лучше используйте свою. Для этого нажмите на кнопку «индивидуально настроенная миниатюра».

Последний шаг – выберите кнопку призыва к действию. Она отображается в правом нижнем углу публикации и ведет на страницу, ссылку которой вы указали.

Это важно: если вы выберете изображения, то кнопка призыва к действию будет отображаться только в правом нижнем углу публикации. Если вы выберете видео, то призыв будет показываться в правом нижнем углу, а также по центру видео после его окончания, либо если поставить его на паузу.

Настройки аудитории, бюджета и продолжительности кампании не отличаются от тех, что уже были описаны выше, так что перейдем к следующему типу рекламы.

2. Продвигать свой бизнес в локальном масштабе

Этот тип рекламы предназначен для продвижения бизнеса в определенном радиусе. Настройки таргетинга сильно ограничены – нельзя создавать аудиторию на основе интересов. Вам предлагается выбрать пол и возраст пользователей, а также их местонахождение.

Вы можете задать центральную точку и радиус таргетирования (от 1 до 70 км). Примечательная особенность локальной рекламы – функциональность кнопок призыва к действию.

Доступные призывы к действию:

• Нравится страница – самый простой вариант, при котором пользователи будут просто подписываться на вашу страницу;
• Позвонить – подходит для тех, кто хочет получать входящие звонки. Необходимо указать номер телефона. Этот призыв к действию можно использовать только для мобильных устройств;
• Как добраться – при нажатии на эту кнопку открывается карта с расположением вашей организации;
• Подробнее – кнопка, перенаправляющая пользователей по ссылке, которую вы укажете. Например, на ваш сайт;
• Отправить сообщение – хороший вариант, позволяющий пользователям сразу отправить сообщение вашей странице. Используйте его, если вы постоянно следите за входящими сообщениями страницы.

Основной недостаток такого типа рекламы состоит в том, что нельзя добавить несколько изображений или заменить их на видео, но он восполняется тем, что вы можете добавить к публикации карту с расположением вашей организации. Для этого отметьте пункт «Включите карточку с картой».

На этом особенности локального продвижения заканчиваются. Двигаемся дальше.

3. Получите больше отметок «Нравится» для Страницы

• Последняя особенность – если вы решите использовать видео вместо изображения, то реклама не будет отображаться в правом столбце.

Какие типы рекламы можно создать на странице через форму создания публикации

В самом начале статьи я описал процесс создания простейшей рекламной публикации прямо на странице. Через ту же форму, с помощью которой вы делаете все записи на странице, можно запустить еще несколько видов кампаний. Давайте разберем их.

Создание и продвижение «Холста»

Зайдите на страницу и в форме создания записи нажмите на кнопку «Фото/видео».

В выпадающем меню вы увидите пять вариантов фото/видео-публикаций.

Первые четыре не представляют из себя ничего нового:

1. Загрузить фото/видео – позволяет создать обычную публикацию с фото или видео. Ссылку при этом добавить нельзя (на самом деле можно, но она будет выглядеть как обычная ссылка в тексте, т.е. без сниппета);
2. Создать фотоальбом – то же самое, только в публикации будет сразу несколько фотографий;
3. Создать кольцевую галерею фото – интересный формат, в котором вы можете добавить несколько фотографий и для каждой сделать отдельную кликабельную подпись, а также заголовок. Нечто подобное я уже описывал выше;
4. Создать слайд-шоу – загрузите несколько фотографий, и Facebook сделать из них видео. Ссылку добавить нельзя.

А вот на пятом пункте остановимся поподробнее. «Холсты» или Facebook Canvas – новый вид публикаций в Facebook, рассчитанный на пользователей мобильных устройств. Вот как это выглядит:

Чтобы начать работу с Canvas, нажмите на кнопку «Создать Холст» в выпадающем меню «Фото/видео», а затем на кнопку со знаком + в правом нижнем углу.

Откроется «Конструктор Холста»:

Первым делом дайте «Холсту» название и выберите цветовую гамму – черную или белую, либо задайте цвет вручную с помощью пользовательских настроек.

Следующий элемент – Header (или «шапка»). Рекомендуемый размер изображения для шапки – 882 x 66 пикселей. Вы также можете задать цвет фона и его матовость.

Вот что у меня получилось:

1. Fit to Width (linkable) – изображение выровняется по ширине. Можно сделать его кликабельным, добавив ссылку на сайт или ссылку на приложение в App Store;

1. Fit to Width (Tap to Expand) – изображение выровняется по ширине, а по нажатию будет открываться в полном размере. Ссылку добавить нельзя;
2. Fit to Height (Tilt to Pan) – изображение выровняется по высоте, а пользователи смогут прокручивать его влево или вправо, наклоняя телефон в нужную сторону.

Я выбрал третий вариант, и вот результат:

Последний блок, который стоит по умолчанию – Button, т.е. кнопка. С ее помощью вы можете перенаправлять пользователей на ваш ресурс или приложение в App Store. Составьте и оформите призыв к действию, выберите цвет кнопки и добавьте ссылку.

Поздравляем – вы только что создали базовый «Холст». Но если вы хотите впечатлить пользователей, то это недостаточно. Что еще можно сделать, чтобы ваш «Холст» привлекал внимание?

• Настройте последовательность блоков с помощью кнопок-стрелок

• Добавьте дополнительные блоки

Нажмите на кнопку «Добавить компонент» снизу или +Component в левом верхнем углу. Кроме тех блоков, что уже стоят в «Холсте», вам доступны текстовое поле, видео и кольцевая галерея.

В кольцевой галерее вы можете добавить от двух до десяти изображений. Выберите вариант отображения Fit to Width, чтобы выровнять их по ширине и добавить к ним уникальные ссылки. Выбирайте вариант Fit to Height, если хотите, чтобы изображения выравнивались по высоте, а просматривать их можно было наклоном устройства (ссылки при этом добавить нельзя).

В текстовом поле вы можете добавить небольшую заметку. Настройки форматирования очень ограничены.

В блоке видео вы можете загрузить небольшой видеофайл. Особых ограничений нет, но специалисты Facebook рекомендуют использовать субтитры при необходимости, а также не загружать видео длиннее 2 минут. Как и в прошлых случаях, вы можете выбрать выравнивание по ширине или выравнивание по высоте. Второй вариант лучше использовать для фоновых видео без сюжета.

После того, как вы добавите, настроите и отсортируете все блоки, нажмите на кнопку Save в правом верхнем углу.

В той же панели есть еще три кнопки:

1. Preview – присылает версию для предварительного просмотра на ваше мобильное устройство. Чтобы посмотреть ее, зайдите в Facebook через официальное приложение;
2. Share – то же самое, только превью можно выслать любому другому администратору страницы, с которой вы работаете;
3. Finish – нажмите на эту кнопку, чтобы закончить создание «Холста».

Перед публикацией «Холст» будет выглядеть вот так:

Мало создать красивый «Холст» – нужно позаботиться о том, чтобы пользователи действительно захотели по нему кликнуть. Если необходимо, нажмите на кнопку «Загрузить изображение», чтобы изменить миниатюру. Кроме того, не забудьте изменить подпись к «Холсту», т.к. Facebook автоматически загружает ее из текстовых блоков.

После того, так внесете финальные штрихи, нажмите на кнопку «Поднимать публикацию». Настройки аудитории, бюджета и срока действия здесь такие же, как если бы вы поднимали обычную публикацию. А вот так будет выглядеть ваш «Холст» в ленте новостей для мобильных пользователей:

Кстати, посмотреть экспериментальный «Холст», который я сделал для этой статьи, вы можете по

“Не прижился у нас фейсбук в России!”, - говорят многие и продолжают пользоваться социальной сетью Вконтакте. Но как показала наша практика, еще как прижился.

Только на фейсбук сидит другая целевая аудитория. И принято называть её более взрослой и состоявшейся (не в обиду).

Поэтому если вам интересны директора и топ-менеджеры, то реклама в фейсбук - то, что доктор прописал. Эта статья - подробная инструкция как настроить рекламу в facebook.

К счастью или горю

Здесь очень жёсткая система безопасности и проверки каждых действий. Поэтому приходится радоваться только платными и официальными способами рекламы. Вот пример такой рекламы:

Это лишь один пример того, как выглядит таргетированная реклама в facebook. Мест и форматов размещения намного больше.

И их легко найти, поискав глазами слово “Реклама”, каждый блок для монетизации отмечен таким словом.

Поэтому я лично сам, с каждым днём начинаю пользоваться данным порталом больше и больше.

На фейсбук настраиваемся сугубо на отдельный пласт людей: директоров, топ-менеджеров, политиков (самые популярные виды людей).

Такой вывод не конечный, но основывается на нашей практике. А именно, мы как-то привлекали людей из фейсбука до 25 лет на свой вебинар по маркетингу.

Во время всего вебинара была возможность оставлять комментарии через ВК и ФБ (укороченное название фейсбука).

Какого было наше удивление, когда мы увидели, что все собранные люди из фейсбука оставляют комментарии через свои страницы в соц. сетях.

Этот опыт лишний раз показал нам, что два лидера ВК и ФБ имеют практически 100% пересечение молодой аудитории. Что уже нельзя сказать о более взрослой из другого типа людей.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Хорошо подумали?!

Вы зашли на этот материал. И тем не менее, я уверен, вас гложет сомнение: “Нужно ли мне это?”.

Это нормальная мысль, которая меня так же посещала, когда я планировал начать . И пришёл к выводу, что практически всем компаниям нужно!

Хотя для ряда товарищей, так и быть, скажу - реклама в facebook подойдет не каждому.

Фейсбук, перво-наперво, является ресурсом для общения (что логично, это ведь социальная сеть), а это значит, посетители меньше всего задумываются о покупках во время движения по ним. И это надо учитывать.

Если вы обладаете продуктом, не требующим созревания (подготовки), то это идеальная площадка для вас.

Если для покупки вашего продукта нужна подготовка, точнее, у человека возникает потребность не сразу, а в какой-то конкретный случай, то стоит подумать несколько раз. И для принятия финального решения посмотрите это видео:

Настройка ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

Окей. Допустим, вы убедили себя, что без продвижения в фейсбук жизнь не мила, и вы готовы подробно изучить этот способ продвижения.

В таком случае я очень рад за вас - всегда приятно, когда появляется еще один человек интересующийся маркетингом, а не обычным впариванием.

Для этого и предназначен наш блог. В дальнейшем детально опишем все этапы продвижения, как дать рекламу в facebook.

Мини-совет. Для достижения максимального эффекта, рекомендую читать и сразу внедрять прочитанные действия.

Этап 0. Стратегия

Все верно - нулевой этап, не первый. Ведь до того как запустить рекламу в facebook, вы должны сформировать стратегию продвижения.

Возможно, “лобовая” продажа будет лучше всего, а быть может, эффективнее привлекать людей на ресурс или в качестве подписчиков на вашу страницу.

Указанные варианты - не единственные, ведь существует большое многообразие стратегий, каждая из которых определяется задачами, необходимыми вам.

Например, последний раз мы использовали сложную связку для повышения вовлечённости, а именно:

1. Мы записали три ;
2. Показывали нашей первое видео;
3. Тем кто посмотрел первое видео на 25% и больше, мы показывали 2-е видео;
4. Тем кто посмотрел второе видео на 25% и больше, мы показывали 3-е видео;
5. Тем кто посмотрел третье видео на 25% и больше, мы показывали рекламу с подписной страницей.

Таким образом, мы впускали к нам в воронку только лояльных клиентов. И пускай стоимость подписчика была запредельная, но зато они сразу заходили и покупали, так как уже доверяли нам.

Это сложная схема, которая имеет много подводных камней. Показал её для того, чтобы вы уловили идею.

К слову, предлагаю вам ознакомиться с моим подходящим роликом по этому вопросу, который поведает о двух глобальных стратегиях продвижения в социальных сетях:

Этап 1. Создание учетной записи

Возможно, это будет для вас откровением, но настройка рекламы в одном личном кабинете Facebooka сразу позволяет вам настраивать тоже.

Причем, различия минимальны (два-три пункта), другими словами, если вы разберётесь с настройкой рекламы в Facebook, считайте, в Instagram вы тоже разобрались.

Если же Вы до сих пор не знает что такое таргет, читайте нашу обзорную статью.

Для старта следует зарегистрировать учетную запись на Facebook, если она у вас отсутствует.

Созданная страничка станет администратором рекламного кабинета. Вдобавок потребуется создать паблик или группу, ведь добавление рекламы возможно лишь от имени группы - с персональной страницы рекламу запускать вы не сможете.

Важно. Следующая информация и снимки интерфейса достоверны лишь на момент создания этого руководства.

В случае расхождений, большая просьба, уведомить нас о них в комментариях, чтобы мы могли быстро всё исправить.

Этап 2. Создание рекламной учетной записи

Дело здесь вот в чем. Кабинет, зарегистрированный на организацию, отличается от того, который был создан для частного лица.

В будущем эти различия сильно помогут вам. Просто реализуйте это, не уходя в тонкости.

Операции по регистрации кабинета осуществляются на странице business.facebook.com .

Чтобы это сделать, вам нужно перейти по указанной выше ссылке, щелкнуть по пункту “Создать аккаунт” и зарегистрироваться за пару шагов.

Бизнес-менеджер представляет собой панель управления, где вы подключаете различные рекламные кабинеты, а они, в свою очередь, могут быть зарегистрированы как на частные лица, так и на организации.

После того как регистрация прошла успешно, мы щелкаем на пункте “Настройка компании” (верхний правый угол страницы) и заходим в сердце вашей машины денег.

И для следующего шага нам требуется зарегистрировать рекламную учетную запись в бизнес-менеджере.

Совет. В меню валют выбирайте “рубли” - в этом случае не будет потерь из-за конвертирования.

К тому же наименьшая дневная сумма будет равна 60 рублям (выбрав доллары, вы получаете минималку уже в размере $5).

Если планируете в дальнейшем настраивать таргетированную рекламу в инстаграме, то также в этом бизнес-менеджере, нужно подключить свой инстаграм-аккаунт.

Для этого следует во всплывающем меню (в левой части) щелкнуть на пункт “Аккаунты Instagram”, после чего буквально за два щелчка необходимо заявить о правах на учетную запись. В последствии именно от лица её будет показываться реклама.

В будущем эта панель станет основным местом по запуску и управлению за продвижением. Поэтому рекомендую, добавить эту страницу в избранное браузера.

Кроме Ads manager, есть похожий модуль - с тем отличием, что он обладает большей функциональностью и служит для управления несколькими учетными записями.

Имя ему - Power Editor, находится он по адресу: facebook.com/ads/manage/powereditor . Но пока оставим его в покое, для наших целей подойдет и Ads manager.

Этап 3. Цель

Наконец-то мы приступаем непосредственно к настройке таргета в фейсбуке.

В Ads manager одним прикосновением пальца кликаем пункт “Создать объявление”, после чего перед нами появляется список целей, именно с них всё только начинается.

Иначе говоря, на этом этапе мы говорим фейсбуку под что ему нужно себя оптимизировать.

Ещё раз. То есть фейсбук сам обучается и понимает кому, когда и где лучше показать рекламу, чтобы выполнить поставленную задачу. Можно сказать, искусственный интеллект.

Существует три базовых стратегии, в состав которых входят определенные тактики (они применяются в зависимости от целей). Рассмотрим подробнее.

Виды стратегий:

1. Узнаваемость. Стратегия направлена на то, чтобы ваш продукт стал узнаваемым. Другими словами, применяем максимальный охват
2. . Заявки - более знакомые для всех слово, которое звучит для многих как “Потенциальный клиент”
3. Конверсия. Под этим понимается настройка на определенное действие, вплоть до покупки

Я мог бы описать здесь каждую тактику, однако не вижу смысла забивать материал теоретический частью.

Для подробной информации о цели вам достаточно просто навести курсором на вопросительный знак.

И не пугайтесь, если выберете неправильно , в любой момент времени можно вернуться на шаг назад или вовсе сделать это заново.

Этап 4. Настройка кампании

После определения цели и названия кампании (я назвал её “Заявки на сайт”) появится окно с подробными настройками.

Сразу создается впечатление, что это не окно, а пульт управления ядерным реактором. На деле же, если присмотреться, все не так сложно.

Заметка. Для примера была определена цель “Конверсия” - именно она наиболее привлекательна с точки зрения бизнеса. Ведь конверсия - это и есть заявки на нашем .

Конфигурирование конверсии

Facebook умеет определять наличие целевого действия (это и есть конверсия) - для чего ему следует указать, при переходе на какую страницу действие считается выполненным.

И чтобы создать конверсию, вам надо выбрать пункт “Сайт” и щелкнуть по строке “Define a new custom conversion”.

И не забудьте сгенерированный код поместить на все страницы сайта в тело тега BODY.

Специальное браузерное дополнение Facebook Pixel Helper (официальный) поможет нам определить, все ли мы сделали верно.

Формат

Существует масса разных форматов реализации своей рекламы в фейсбуке и наверняка при использование социальных сетей вы их уже видели- ролики, слайд-шоу, просто картинки. По аналогии с этим и мы должны выбрать тип отображения.

Одно изображение. Наиболее используемый способ подачи. Обычное статическое изображение.

Одно видео. Видео даёт самую высокую отдачу. Только важный нюанс, если ваша ЦА работники офисов, то это не лучший выбор, так как им “опасно” включать звук во время работы. Вас могут спасти субтитры.

Слайд-шоу. Достаточно загрузить картинки (до 10 шт), и Facebook преобразует их в а автоматически прокручиваемое слайд-шоу длительностью до 50 сек.

Холст. Альтернатива варианта “Слайд-шоу”, только здесь используется не одни фото, но и видео.

Детальные примеры реализации можно увидеть на официальной инструкции Facebook.