Контент анализ составление инструкции примеры. Качественный контент-анализ. Отрывок из “Качественный контент-анализ представления категорий культуры в СМИ”

• изучения контекста написания сообщения
• условия написания
• позиции адресата, адресантов и сообщения
• общественный резонанс
• форму документа

Внутренний анализ:

• изучает достоверность указанных данных
• установки автора сообщения
• цель написания документа
• латентный смысл написанного, его подтекст

Достоинством качественного метода изучения текста служит глубина познания, высокая информативность. Недостатками метода являются субъективность исследования, отсутствие возможности статистического подтверждения гипотез. Сложность проведения – высокие требования к уровню подготовки специалистов.

При проведении качественного анализа текста исследователь должен обладать глубоким знанием социальных теорий, навыками проведения ретроспективного анализа, широким кругозором в изучаемой сфере, пониманием ограничений качественного метода для профессиональной интерпретации полученных результатов.

Пример

Отрывок из “Качественный контент-анализ представления категорий культуры в СМИ”

“В современном обществе постмодерна, где истина имеет относительную значимость, французский социолог Ж. Бодрияр выделил важный критерий, по которому проблемы, описанные в СМИ, существуют реально. Если же в СМИ не освещается какое-либо социальное явление или ситуация, то этой проблемы нет для общества. Средства массовой информации обладают возможностью влиять на социум через фокусирование общественного внимания, «манипуляцией сознанием».

Контент-анализ необходим для того, чтобы выявить в содержании документов интересующие читателя определенные тенденции и факты. Изучая содержание документов в их социальном контексте, анализ может быть разной направленности (политической, анализ периодики, результатов анкетирования) и может использоваться в любых областях общественной деятельности как основной метод исследования. Помимо этого в процессе может быть также вспомогательным, параллельным, контрольным.

Контент-анализ текстов придерживается некоторых принципов:
1. Принцип формализации.

Текст, подвергающийся анализу, содержит однозначные правила, закрепляющие конкретные характеристики.

2. Принцип статистической значимости.

Значимые в тексте для контент-анализа элементы не должны быть единичными. Чтобы уверенно отталкиваться от тех или иных признаков, им необходимо достаточно часто повторяться в текстах.

Зачастую контент-анализ имеет социальную направленность, и в этих случаях объектами для исследований становятся сообщения СМИ, деловая документация, содержания различных интервью, письма, ответы на вопросы из анкетирования. Данные исследования проводятся для того, чтобы выявить явления и факторы, которые способствовали созданию данных текстов и влияли на их содержание и на характеристики некоторых текстовых элементов: структура, стиль языка, тоны и ритмы общения, оценка воздействия текстов на получателей. Данный метод контент-анализа текста также помогает выявить личностные особенности автора и происходит в несколько этапов:

1. Формулирование задач, тем и гипотез исследований.
2. Определение категорий для анализа:

Исследование разбивается на несколько важных пунктах, в которых находятся наиболее важные вопросы, требующие выявления в текстах (ценности, знак, цели, герой, тема, и его автор);

Контент анализ СМИ имеет свою своеобразную систему категорий: суть проблемы, причины, способствующие ее возникновению, субъекты рассматриваемых проблем, общая напряженность сложившийся ситуации, варианты решений данной проблемы.

Для качественного и точного анализа его категории должны быть исчерпывающими (охват всего исследования), взаимоисключающими (текстовый элемент принадлежит только одной категории), надежными (привязка текстового элемента к категории согласовывается со всеми исследователями), уместными (категории соответствуют содержанию текста).

Контент-анализ начинается с выбора единиц анализа (предложение, слово, тема, суждение, само сообщение). Данные единицы при объективном исследовании рассматриваются на фоне больших текстовых элементов, например, если выбирается слово, то этим элементом становится предложение.

Затем устанавливается единица счета. Данной единицей может быть время вещания данного сообщения в СМИ, количество строк в тексте, количество искомых признаков в тексте.

Важной проблемой при контент-анализе является выборка анализируемых источников. Основные задачи в данной ситуации сводятся к выбору источника, количеству текстов по данной тематике и дате их написания, теме исследования.

Обычно контент-анализ охватывает выборку текста за год, например: - 12 протоколов, сообщения СМИ - 12-16 номеров периодики (дней эфира). То есть контент-анализ СМИ может содержать от 200 до 600 текстов.

Например, при определении категории анализа таблица напоминает анкету с вопросом (категории) и вариантами ответов на него (признаки). При определении же единиц анализа создается кодировальная матрица (при больших исследованиях - тетрадь матриц, при маленьких (не более 100 единиц) - каждый текст имеет свою матрицу).

Контент-анализ сайта нужен для оценки эффективности размещенных статей, обзоров, описаний и других видов контента. Анализ позволяет понять, как на контент будут реагировать пользователи и поисковые системы, что можно улучшить для повышения позиций в выдаче, от каких приемов лучше отказаться. Контент-анализ сайта обычно используют после запуска веб-ресурса, когда появляется первый трафик, в процессе развития портала или после смены подачи материалов, тематики сайта, его оформления.

Мы решили написать свою статью про контент-анализ и рассказать в ней, на что нужно обратить внимание и какие методики оценки существуют. Будем оценивать не только смысловую составляющую, но и многие технические параметры текста. Статья будет полезна начинающим вебмастерам, SEO-специалистам и владельцам бизнеса, которые хотят контролировать все сами.

Важно: слишком ярко оформленный текст - тоже не очень хорошо. Если в нем расставлено много акцентов в виде выделений жирным, курсивом, цветом, пользователь не сможет сконцентрировать внимание. Оптимальное решение - лаконичное, но понятное оформление.

Иллюстрации . Иллюстрации важны для - о нем мы тоже рассказывали в отдельной статье . Они помогают лучше понять статью или показывают пользователю очередность действий, кнопку, на которую стоит нажимать, конкретный результат. Если в статье есть уместные GIF-анимация, скриншоты и картинки, она становится привлекательнее для пользователей. Но не стоит добавлять картинки только ради картинок. Они не несут добавочной ценности контенту, поэтому бесполезны.

Чтобы оценить качество иллюстраций, достаточно бегло просмотреть страницу. Если картинки сильнее раскрывают тему, они уместны. Если нет, их можно удалить.

Ссылки на связанные по теме страницы . Они нужны для внутренней перелинковки сайта и выполняют важную функцию для пользователей - помогают им глубже разобраться в теме. Например, в этой статье мы оставим ссылку на статью о профессии : это поможет понять, обязан ли он делать контент-анализ.

Чтобы оценить число ссылок и корректность их расположения, нужно просмотреть все содержимое страницы.

Соответствие заголовку . Здесь тоже придется хотя бы бегло просмотреть содержимое страницы. Если контент отвечает на главный вопрос в заголовке так, что у читателя не остается вопросов - ничего не нужно менять. Если же содержимое статьи не совсем соответствует заголовку или теме, лучше ее переписать.

Для оценки с точки зрения машин

Релевантность . Ее можно оценить с помощью семантического анализа текста. На первом месте должны быть слова и словосочетания, характеризующие основную тему материала - например, слова «строительство» и «дом» в статье о строительстве дома. Для семантического анализа статей можно использовать онлайн-сервисы Адвего, Текст.ру, istio.com.

Уникальность . Уникальность контента - один из факторов ранжирования страниц в поисковых системах. Чем она выше, тем лучше - статьи со 100% уникальностью воспринимаются поисковыми системами хорошо, конечно, если пользователи дочитывают их. Чтобы определить уникальность страницы, можно использовать онлайн-сервисы Текст.ру, Адвего, Etxt.ru, content-watch.ru.

Если уникальность текста в пределах 85-100%, не нужно ничего менять. Если показатель ниже, стоит доработать текст. Но учитывайте, что уже опубликованные статьи при условии индексации имеют уникальность 0%. Если в результатах проверки стоит ссылка только на ваш сайт, все нормально. Если нет - вашу статью скопировали конкуренты, и лучше ее уникализировать. А на будущее добавлять весь публикуемый контент в сервис «Оригинальные тексты» в .

Вхождение ключевых слов . Оптимизированный текст - тот, в котором есть ключевые словосочетания. Желательно, чтобы они находились на первых местах в семантическом ядре: тогда поисковая система поймет, о чем статья, и будет показывать ее по использованным ключевым словам.

Для оценки вхождений ключевых слов используйте сервисы семантического анализа - о них мы говорили выше. Сразу оцените тип вхождения: прямое вхождение «кривых» ключей может негативно повлиять на продвижение. Не используйте фразы типа «купить окно пластик Москва недорого», приведите их к человеческому «купить недорогое пластиковое окно в Москве».

Объем текста . Объем текста можно посмотреть в визуальном редакторе в админ-панели или в любом редакторе типа Word. Здесь нет единого канона, на который нужно равняться: пользователи читают и короткие описания до 500 символов в интернет-магазинах, и длинные лонгриды на 25 000 символов. Этот показатель позволит оценить, похожи ли статьи на тексты в ТОПе выдачи поисковой системы, и доработать их при необходимости.

Метатеги . Здесь нужно оценить Title и Description, а также заголовки от h1 и меньше. Делать это придется вручную. Желательно, чтобы в были вхождения главных ключевых слов - это тоже поможет поисковой системе понять, о чем статья, и показывать ее по правильным запросам.

Уникальность метатегов можно просмотреть в сервисах типа «Яндекс.Вебмастер». А узнать, заполнены ли они - в сервисах «Серпстат», «Пиксель Тулс». Или проверить вручную.

Поведенческий фактор . Оцените количество посещений, среднее время сеанса, глубину просмотра сайта и другие параметры. В коммерческих проектах также нужно оценивать конверсию. Чем выше число уникальных посетителей, процент конверсии, время сеанса - тем лучше. Если показатели низкие, значит, на ваш сайт не заходят, или быстро покидают его, или ваш контент не убеждает сделать покупку.

Оценить поведенческий фактор можно с помощью специальных сервисов, плагинов, дополнений. Например, используйте .

Видимость в поисковых системах . Весь контент за исключением сугубо технических страниц, не предназначенных для пользователей, должен быть виден в поисковых системах. Если нет индексации, пользователи не будут видеть ваш сайт в органической выдаче, а значит, для привлечения трафика придется потратить деньги на закупку рекламы.

Просмотреть видимость сайта и отдельных страниц в поисковых системах можно в специальных сервисах - например, в «Яндекс.Вебмастере» для поисковой системы Яндекс или в сервисе «Серпстат».

Количество расшариваний. Чем больше репостов набирают статьи - тем больше пользователи доверяют им. Чтобы просмотреть количество расшариваний, достаточно просмотреть счетчик на странице. Если у вас подключен плагин расшаривания, на каждой странице будет указано количество репостов в каждой социальной сети и в каждом сервисе. Если счетчика нет, можно найти репосты вручную - ввести в строку поиска по новостям соцсети ссылку на страницу или полностью статью.

В результате оценки сайта по параметрам могут получиться такие таблицы:

Приведённые таблицы и метрики — это наглядный пример алгоритма оценки и анализа контента у себя на сайте. Ваш отчёт, при необходимости и в зависимости от задач, может содержать больше или меньше параметров оценки.

Что делать с полученными данными

Если есть ошибки - исправьте их, если контент не оптимизирован - добавьте ключевые слова, если нет иллюстраций - сделайте тематические скриншоты или картинки, помогающие лучше понять материал. Все зависит от целей контент-анализа и параметров, которые вы проверяли.

Оценивайте контент в зависимости от того, для каких целей и задач он предназначен. Например:

• для коммерческого обзора товара важно число переходов по ссылке в интернет-магазин, в котором он продается;
• для важно количество лидов;
• для описания категорий и товаров в интернет-магазинах важна оптимизация и видимость в поисковых системах;
• для важно число комментариев и расшариваний в социальных сетях.

Какие можно сделать выводы

• На оценку всего сайта может уйти огромное количество времени, поэтому для анализа выбирайте самые важные (товарные категории, посадочные под услуги и так далее).
• Контент должен быть полезен и для пользователей, и высоко оцениваться поисковыми системами, поэтому лучше использовать оба метода контент-анализа.
• Нужно выбирать метрики и показатели в зависимости от целей и задач размещенного контента.
• Хорошие статьи - релевантный текст с грамотной структурой, иллюстрациями, без ошибок, уникальный и оптимизированный.
• Чем выше время просмотра, число посетителей и количество расшариваний, тем эффективней контент на сайте.

А делаете ли вы контент-анализ, и в каких конкретно случаях его используете? Поделитесь своим мнением в комментариях, нам будет очень интересно.

Контент-анализ – это метод количественного анализа текстовых документов, широко применяемый в социально-гуманитарных науках. Суть его заключается в том, чтобы с помощью подсчета смысловых единиц достоверно определить смысл и направленность конкретного текстового сообщения.

Инструкция

В качестве объекта исследования могут выступать любые документы, содержащие текстовые сообщения. В частности, газетные статьи, публичные речи общественных и политических деятелей, книги, ответы на в ы анкеты, дневники, официальные заявления и т.п. Контент-анализ может проводиться как ручным, так и автоматизированным способом. Второй вариант используется для изучения больших массивов текстовых данных и требует наличия вычислительной и специальных статистических программ.

Для проведения самостоятельного контент-анализа, без применения автоматических средств обработки, в первую очередь необходимо определить массив данных, с которыми будет вестись работа. К примеру, если предполагается анализ освещения в прессе региональной избирательной кампании, то необходимой выборкой станут все газетные публикации на эту тему за выбранный период.

Второй шаг в процедуре контент-анализа – отбор смысловых единиц, имеющих непосредственное к изучаемой проблеме. В качестве смысловой единицы могут выступать отдельные слова, словосочетания, несущие ключевую смысловую нагрузку. К примеру, в контексте избирательной кампании такими единицами могут стать фамилии кандидатов, словосочетания «модернизация экономики», «развитие бизнеса», «борьба за власть» и т.п. Причем выделенные смысловые единицы должны быть характерны для всех исследуемых текстов.

Следующий этап является одним из важнейших во всем процессе контент-анализа. Это кодификация единиц текста. Суть ее состоит в разработке правил соотнесения смысловых единиц с перечнем категорий анализа. Результатом этапа кодификации является разработка кодификатора, который включает в себя не только перечень наблюдаемых индикаторов, но так же данные о документе, в котором они присутствуют. Если речь идет о газетных статьях, то здесь будут учитываться название издания, город, дата выпуска, формат, количество страниц, страница размещения и тому подобное.

После формирования выборки сообщений, отборе смысловых единиц и создании кодификатора, переходят непосредственно к самому анализу текстов. На практике это выражается в составлении словаря, в котором каждое наблюдение (смысловая единица) относится к определенному типу или классу в соответствии с правилами кодификатора. После чего производится количественный подсчет употребления всех смысловых единиц. Важным моментом является так же приписывание ключевым упоминаниям конкретных оценок (позитивных, негативных или нейтральных). Иными словами требуется достаточно тонкое ранжирование. В качестве методов ранжирования традиционно применяются шкалирование путем парного сравнения или метод так называемой Q-сортировки. Подробнее ознакомиться с обеими упомянутыми методиками можно в учебниках по прикладной социологии или политологии.

Уже неоднократно повторяли, что контент является одним из значимых способов ранжирования как в Яндексе, так и в Google. И чтобы продвинуть свой сайт, стоит огромное внимание уделить его наполнению. При этом учесть и технические характеристики, и пользу, которую извлечет для себя потенциальный клиент, посетив ваш ресурс.

Если вы хотите, чтобы ваше «детище» радовало хорошими позициями, отличным трафиком и притоком клиентов, проведите контент-анализ сайта. Благодаря ему вы выявите ошибки (может, и незначительные), которые мешают вашему ресурсу покорить заветный топ. Ну что, давайте разбираться?

Условно контент-анализ можно разделить на 3 части:

Ох, сколько на свете существует сайтов, наполненных ненужными, неинтересными и просто «несваримыми» текстами, после прочтения которых остается легкое (а порой и не совсем) чувство сожаления о потраченном времени. Помните, наполнять сайт контентом нужно не «от балды», а постоянно держа в голове мысль: важно ли это будет моему потенциальному клиенту или я вставил этот абзац для красного словца? Итак, о чем всегда нужно помнить.

Уникальное торговое предложение

Даже если вам кажется, что вы ничем не отличаетесь от конкурентов, всегда можно найти фишечку, которая выделит вас среди «серой массы». Причем не только можно, но и нужно! Ведь если вы сами не знаете, почему именно в вашу компанию стоит обратиться за определенным продуктом, то как это поймет сам клиент? Люди всегда ищут что-то лучше/дешевле/красивее - это аксиома. Вот лучшее/красивое/недорогое и есть уникальное торговое предложение.

Про виды УТП, а также про то, как его составить, мы уже писали ранее - советуем ознакомиться. Главное помнить, что уникальное торговое предложение не должно быть обманкой, а то лишитесь доверия клиента как по мановению волшебной палочки: вжух, и его нет. Ведь вряд ли вашим заказчикам будет приятно узнать, что громкий лозунг «на нашем сайте цены ниже на 50%, чем у конкурентов» - всего лишь маркетинговый ход. Кроме того, запомните, что фразы «высокое качество», «высококвалифицированные специалисты», «оперативная доставка» - это не УТП, а заезженные штампы, от которых давно стоит избавиться. А если у нас и правда оперативная доставка? - возмущенно можете заявить вы. Прекрасно, тогда подтвердите это цифрами и извлеките для клиента пользу. Например: Доставим изделие в течение 2 часов после оформления заказа. Вуаля - клишированная, потерявшая ценность фраза превратилась в отличное торговое предложение.

Ловите еще один пример неплохого УТП, подходящего для B2B сферы.

Структура продающего текста

Вы все еще думаете, что разместив огромное «полотно» пусть и полезного текста, пользователь с готовностью потратит добрых полчаса, чтобы это прочесть? А вот как бы не так. Количество - далеко не синоним качества. Как показывает практика, пользователи чаще всего покидают сайт в первые 10 секунд просмотра, когда понимают, что не осилят громоздкий текст. Соответственно, все это негативно отражается не только на настроении клиента, ведь он не нашел для себя ничего ценного, но и на поведенческих факторах.

Позаботьтесь о своих потенциальных клиентах, уделите особое внимание структуре текста. Чем проще будет изложена информация, тем быстрее в мозг потенциальных заказчиков поступит сигнал «о, это именно то, что я ищу». И не нужно быть дальним родственником Пабло Пикассо или иметь дизайнерское образование, чтобы красиво оформить текст. Иконки, подчеркивания, выделения, шрифты - поэкспериментируйте и найдите свой стиль. Только не переборщите, буйство красок и объемов - тоже отнюдь не лучший вариант.

Пример эстетичного и привлекательного размещения:

И это отнюдь не все секреты по правильному оформлению текста. Подробные иллюстрированные советы, как сделать текст читабельным для пользователей, вы найдете .

Смысловая уникальность текста

Нет, сейчас не о той уникальности, которую можно проверить через специальные сервисы - о ней поговорим позже. Мы имеем в виду добавочную ценность. То, что делает вас непохожим на сотни других сайтов с похожей тематикой. Помимо проработки хорошего УТП, можно использовать и другие приемы. Например, быть ориентированными на определенную целевую аудиторию. Допустим, пока ваши конкуренты пытаются продвинуть свой музыкальный портал, направленный на всех меломанов, вы можете «нацелиться» только на любителей джаза. Да, мы резко ограничили ЦА, но фанаты Эллы Фицджеральд, Рэя Чарльза и других культовых личностей могут сделать вам такой трафик (если найдут для себя что-то интересное), который вашим конкурентам с широкой целевой аудиторией даже и не снился. Чтобы узнать о других способах вычленить добавочную ценность, добро пожаловать сюда .

Отсутствие ошибок

Наивно полагаете, что наличие опечаток и орфографических/грамматических/стилистических ошибок ни на что не влияет? Придется вас разочаровать - еще как влияет. Вы даже не представляете, насколько дотошно большинство пользователей читают тексты, а, найдя элементарные недочеты, ярые фанаты русского языка трагически морщатся, тут же закрывают страницу и больше никогда не возвращаются на сайт. Вроде бы незначительная оплошность, но авторитет компании может подорвать. Да и на показателе отказов тоже отразится негативно. Поэтому обязательно проверяйте ваши тексты, используя сервисы glvrd.ru , orfogrammka.ru и палочку-выручалочку, знающую ответы на все вопросы - сайт Грамота.ru . А если хотите на 100% быть уверены в качестве своего контента, обращайтесь к профессиональным копирайтерам .

Анализ технических характеристик текста для пользы SEO

Итак, о «возвышенном» поговорили - время перейти к статистическим данным, без которых о хороших позициях сайта можно забыть. Тут также важна комплексная работа - порой даже за маленький промах можно «схлопотать ремня» от поисковиков. Но отложим философию до лучших времен, приступим к делу.

Оценка объема текста

Чтобы страница хорошо индексировалась, необходим текст объемом не менее 500 символов. Но ориентироваться на это значение стоит далеко не всегда - все зависит от сферы бизнеса и типа ресурса. К примеру, для карточки товара интернет-магазина 500 знаков будет более чем достаточно.

Но для главной страницы такого объема хватит лишь для описания деятельности вашей компании. Оптимальным показателем считается текст размером в 1500-2500 символов. Но и тут нужно держать руку на пульсе: если у ваших конкурентов, которые уже в ТОПе объем информации превышает 4000 знаков, то стоит увеличить и ваш текст, а то есть риск потеряться.

Техническая уникальность текстового контента

Из статьи в статью мы повторяем, как мантру, что тексты должны быть уникальными. Для проверки рекомендуем использовать сервисы TEXT.RU или CONTENT-WATCH .

Однако даже если к вашему контенту не придерешься, стоит защитить себя от воровства. Да-да, поверьте, существуют не только воры-карманники: признали конкуренты вашу статью шедевром копирайтерского мастерства и «позаимствовали» себе. Но самое обидное, что поисковики могут посчитать неуникальным текст именно на вашем ресурсе и исключить страницу из индекса. Чтобы уберечь свой контент, обязательно закрепите права в Яндекс.Вебмастер. О том, как это сделать, мы уже писали .

Вхождение ключевых слов в текст

Скоро страшилка о Баден-Бадене встанет в один ряд с историями о Пиковой даме и «черном-черном городе». О том, что сейчас речь идет об алгоритме и соответственно санкциях Яндекса , а не об известном немецком курорте, не поймет только пещерный человек. Но шутки в сторону: прежде чем размещать текст, обязательно проверьте тошноту по сервису Advego. Оптимальный показатель составляет 9-11%.

Превышение значения уже грозит переспамом и мелькающим на горизонте поездом до Баден-Бадена. После размещения текста на сайте мы также рекомендуем отследить тошноту и количество ключевых слов через сайт pr-cy.ru.

Нормой является показатель от 4 до 8%. Если значение меньше, стоит добавить ключевых запросов в текст, а то мечта о заветном топе так и останется мечтой. При переоптимизации, наоборот, удалите несколько ключевиков, иначе последующая борьба с фильтрами отнимет много времени и сил.

И еще пара слов об уникальности

Только теперь уже об изображениях. Оригинальные и уникальные картинки способны принести вам дополнительный трафик: поисковики проиндексируют изображения и будут отражать их в выдаче. О пользе фотографий и правильной работе с ними мы рассказывали в одной из наших статей , поэтому сегодня акцентировать на этом внимание не будем.

Корректное написание заголовка title

Один из важнейших тегов, ведь именно он отражается в поисковой выдаче, формируя часть сниппета. Глядя на заголовок, люди решают, стоит ли им заходить на этот сайт или лучше еще полазить по просторам Интернета. Поэтому к созданию title стоит отнестись очень внимательно.

1. Максимальная длина - не более 70 символов. Поисковики индексируют и длинные заголовки, однако в выдаче он получается обрезанным, что выглядит неэстетично и непривлекательно.
2. Использование ключевых слов. Если вы все еще думаете, что нашпиговав title ключами сразу попадете на топ-10, то мы сейчас вас сильно-сильно разочаруем. Поверьте, чем меньше ключевиков используется в заголовке, тем больший вес они приобретают. Поэтому используйте 1-2 важных запроса.
3. Релевантность. Заголовок должен отражать содержимое страницы. Поэтому если у вас в title содержится ключевой запрос «цены» или «услуги», а в тексте этой информации нет, то потенциальный клиент покинет сайт спустя 7-10 секунд, недовольно бурча себе под нос. А оно вам надо?
4. Цельная фраза. Помните, что вы ориентируетесь (чаще всего) на человека, владеющего русским языком, поэтому и заголовки должны представлять из себя цельную цепляющую фразу. А набор слов в стиле «купить зеленая корсет красивый и недорого» лучше оставить для Ali Express.

Анализ соответствия текстов ожиданиям читателей

Ну и заключительный блок, который очень часто оставляют без внимания. И напрасно. Чтобы сайт не упал в выдаче, не следует забывать о 3 важных моментах.

Определение релевантности страниц

Напомним, что релевантность - это соответствие страницы ключевому запросу. Размытие релевантности может привести к потере веса страницы, ухудшению поведенческих факторов и, как результат, к снижению трафика. Поэтому к проверке стоит отнестись со всей серьезностью. Да, это трудоемкий процесс, требующий времени и терпения, но кто сказал, что продвижение сайта - это быстро, весело и легко?

Определение релевантности страницы можно провести вручную, вбив запрос в поисковую систему и нажав «Искать на сайте».

Видите первую появившуюся страницу? Она и есть релевантная. Чтобы не запутаться в ключевиках, все данные отражаем в табличке. Да, в этом случае стоит быть педантом. =)

Ручной метод, пожалуй, самый надежный. Но если темперамент не позволяет вам скрупулезно проверять каждый запрос, то на ваше счастье есть несколько сервисов, которые проверят релевантность страниц за пару минут: Топвизор , All Positions или Анализсайта.com .

Выглядит это примерно так:

Точно так же формируем отчет, только теперь на его подготовку уйдет не 2 часа, а максимум 20 минут. Если умная машина нашла релевантные страницы не для всех запросов, рекомендуем не полениться и проверить их вручную.

Определение посадочных страниц

Секундочка ликбеза: посадочной страницей называют ту, на которую пользователь попадает прямиком из поиска. И если релевантность страницы определяют Его Величества поисковики, то ответственным за «посадочность» являетесь вы сами. Но не зря же мы столько мучились с составлением таблички - применяем результаты на практике.

Однако нередки случаи, когда Яндекс и Google не совпадают во мнениях и для одного и того же ключевого запроса определяют разные релевантные страницы. Вот яркий пример:

Естественно, продвигать две страницы по одному и тому же ключевику мы не можем, поэтому отталкиваемся от позиций в выдаче. По запросу «стрижка в салоне красоты» в Яндексе сайт занимает 192 позицию, а в Google - 213. Логично, что в качестве посадочной мы выберем страницу /strizhka/. Уверены, что вы захотите подняться в поиске, поэтому бросите все силы на продвижение этой статьи. И со временем Google сжалится и примет эту страницу в качестве релевантной.

Отслеживание смены релевантности

Решили, что раз разобрались с релевантными и посадочными страницами, то дело в шляпе? Не тут-то было, все может измениться. Причем не в лучшую для вас сторону. Отсматривать смену релевантных страниц нужно обязательно - в этом вам помогут сервисы, которые мы уже сегодня называли - Топвизор и All Positions. После каждой проверки они будут предоставлять вам данные и сообщать, насколько часто позиции меняются.

Постоянные скачки могут привести к каннибализации ключевых запросов, и тогда с мечтами о тысячах заказчиках придется распрощаться. Как этого не допустить, мы уже рассказывали .

Вместо заключения

В статье мы осветили алгоритм проведения контент-анализа сайта, с которым вы без труда сможете справиться собственными силами. Но, как говорится, одной теорией сыт не будешь =). Предлагаем вам рассмотреть для главной страницы от А до Я.

Однако если вы не уверены, что осилите продвижение сайта самостоятельно, а идея о потоке клиентов не дает вам спокойно спать по ночам, то добро пожаловать к нам. Проведем аудит сайта , выявим ошибки и устраним их. Ведь в нашей сфере, как в университете: сначала владелец работает на сайт, а потом сайт платит владельцу золотой монетой. Или приходите к нам на комплексный контент-маркетинг, тарифы можно посмотреть .