Бренд или компанию способов нанесения. Кто набивает себе татуировки с логотипами российских компаний? Разработка стратегии бренда

Иногда работа становится настолько неотъемлемой частью жизни, что некоторые решают сделать себе памятное тату о любимой компании. Так, например, в 2014 году поступил Сергей Белоусов, основатель и совладелец компаний Acronis и Parallels:

Основатель бренда Diesel Ренцо Россо тоже решил ставить на своем теле знак своей компании. На левом плече у него есть татуировка в виде индейца (символа Diesel), а на щиколотке надпись Only the Brave - так называется холдинговая компания Ренцо, в которую входят бренды Marni, Diesel & Staff International, Just Cavalli, Vivienne Westwood и другие.

Владислав Солодкий, управляющий партнер венчурного фонда «Лайф.Среда» , украсил свою руку логотипом финансовой группы «Лайф», чтобы доказать, что нужно отказаться от старого лого и выбрать именно этот вариант.

«Мне нужно было сделать что-то иррациональное, чтобы показать, что я верю в перемены, которые символизирует этот бренд. Когда речь заходит о сердце и чувствах - людям мало графиков, презентаций, тестов (все фокус-группы показывали, что это точно то, что надо), - им надо увидеть то, что ты делаешь не за деньги», - рассказал Владислав Cossa.ru.

Коллеги Владислава знали, что он не любит татуировки, поэтому его поступок произвел нужный wow-эффект, и логотип утвердили.

Евгений Волк, владелец «Лаборатории проектов Евгения Волка» и автор проекта «Интегратор», сделал свою татуировку довольно спонтанно. Она появилась у него после того, как студия Артемия Лебедева, занимавшаяся разработкой логотипа, попросила сделать какое-нибудь креативное фото с логотипом для рубрики «Фото дня».

«На тот момент мною было очень много вложено в «Интегратор»: денег, крови, пота, мата… И я решил, что этот период просто должен запомниться мне на всю жизнь. Татуировка логотипа проекта стала логичным продолжением этих мыслей. Все спонтанно.
Быть в здравом уме, я считаю, вообще непродуктивное состояние для творческого человека. Сногсшибательные идеи удел слегка сумасшедших», - объяснил свое решение Евгений.

Фото: Facebook

Директора и сотрудники федеральной сети автосервисов Fit Service набили логотип компании в качестве проверки на лояльность. Все началось со спора о том, кто на что готов ради компании: кто не готов сделать такую татуировку, тот должен уволиться. Сейчас в компании уже 7 таких корпоративных татуировок.

Фото: пресс-служба Fit Service

Самоидентификация с брендом

Иногда люди делают татуировки в виде логотипа известной компании, потому что им нравятся ее корпоративные ценности, или с этой фирмой связывают личные ассоциации.

Так, например, Илья Петров, ныне digital-директор Nike, сделал себе татуировку с логотипом Nike, потому что ему была близка философия этой компании. Тату Илья сделал еще в 2012 году, когда работал в digital-агентстве Leto и сотрудничал с Nike.

«Для меня это знак не сдаваться, как бы трудно ни было. К тому времени мы - Leto и Nike - уже год работали вместе. Мне всегда была близка философия этого бренда, все их «Just do it», «Make it count» и «Не дай себя остановить». Но последний год изменил мою жизнь. Nike подарил очень важных, близких людей. Появился бег (через пару месяцев после татуировки я пробежал классический марафон в Афинах), а с ним и новые друзья. Поменялось отношение ко многим вещам, к себе, своему телу и его возможностям», - рассказал Илья.

Примечателен пример компании Harley-Davidson: бренду мотоциклов удалось создать целый стиль жизни для людей, которые не боятся опасностей и любят свободу. Именно поэтому многие на свое тело логотип компании.

Возвращаясь к спортивным брендам, стоит упомянуть Adidas. Обычно татуировки с этим логотипом , которые стремятся подчеркнуть, что они ведут спортивный образ жизни и следят за своим здоровьем.

Среди женщин довольно татуировка с логотипом Chanel. Все началось в 2009 году, когда модный дом Chanel представил коллекцию временных татуировок Trompe L’Oeil de Chanel (Обман зрения Chanel). Переводные картинки со стилизованным логотипом фирмы пользовались большим успехом. С тех пор некоторые женщины делают себе даже настоящие татуировки Chanel.
Эти бренды активно продвигают особый образ жизни и философию, а их логотипы символизируют опыт, который стремится получить клиент (например, орел Harley-Davidson как бы обещает своему владельцу свободу).

Татуировки как промо-акции

Порой людьми движет желание получить что-то бесплатно или заработать.

В марте этого года пиццерия сети «Додо Пицца» в Тольятти

Брендом мы привыкли считать обозначение определенного продукта или продуктовой линейки. Услышав название, мы сразу понимаем о какой продукции идет речь, насколько она качественная, популярная, доступная. Получается, что по названию, мы можем заменить всю информацию о компании, продукте, услуге.

Различают две характеристики:

Визуальная (гайдлайн), включает в себя: название, логотип, отличительные визуальные элементы, по которым компания становится узнаваемой. Гайдлайн - это своеобразный паспорт бренда, где описаны рекомендации по грамотному использованию визуальных характеристик бренда.
Образная, включает в себя: фирменный стиль, репутацию и имидж. Совокупность основных элементов при создании бренда. Среди них: цель, индивидуальность, позиция, ценности. Основная задача - создание полного понятия и рекомендации по его использованию. С его помощью должно прийти целостное понимание бренда.

Продвижения создается с целью монополизации рынка в определенном сегменте. Раньше, это слово могло применяться не к каждому «товарному знаку», а только к широко известному. Чем выше известность - тем большая стоимость бренда. Деятельность регулируется Американской ассоциацией маркетинга (American Marketing Association). Конечно, основной целью, будет создание целостного образа о компании и продукции, чтобы каждый, слыша название, мог понять о чем идет речь. В период с 2002 по 2007 года, был составлен рейтинг по оценке мировых компаний. Три лучших были оценены в 50 миллиардов долларов: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Что такое брендинг

Брендинг - это процесс создания бренда.

Семь этапов:

Целеполагание. Включает в себя: цель создания компании, место бренда в компании, определение конкурентных преимуществ, KPI.
Планирование проекта. Включает в себя: все ресурсы компании, определение аудитории заказчиков, исполнителей, сроки выполнения проекта, другие условия или ограничивающие факторы.
Анализ рыночной ситуации. Включает в себя: конкурентов, целевую аудиторию, рынок.
Формулирование сущности. Включает в себя: полезность для потребителей, индивидуальность, визуальные атрибуты.
Стратегия управления. Включает в себя: бренд-бук, назначение ответственных за развитие, план по продвижению, план по мониторингу, оценке эффективности.
Продвижение. Включает в себя: медиаплан, рекламную продукцию,размещение, акции, программы лояльности для клиентов.
Мониторинг и оценка эффективности действий. Включает в себя: KPI, сравнение текущего и желаемого состояния, внесение изменений в стратегию развития.

Также, брендинг - это формирование имиджа компании в течении долгого времени, так называемый «Бренд-имидж». Филип Котлер говорил: «Хороший бренд - единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени.» Создавая имидж, учитывают эмоции, которые продукт вызывает у потребителя. Например компании по производству косметики, в качестве бренд-имиджа, используют лица известных моделей или актрис.

Что такое брендирование

Брендирование - это одно из направлений рекламы, которое работает на улучшение имиджа компании, путем нанесения рекламной информации на различные поверхности (транспорт, витрины, оборудование). Наиболее популярным является брендирование автотранспорта. Компании наносят логотипы своей фирмы на собственный автопарк. Так, в городе часто можно увидеть курьера, на машине которого логотип фирмы, предлагающей доставку пиццы и так далее. Еще один вариант - это размещение рекламы на автобусах, трамваях, маршрутных такси. Фирма размещает рекламу своей компании на общественном транспорте, что дает хорошую возможность привлечения новых клиентов. Другой нишей является нанесении рекламы на витрины, промо-стойки. Красивых девушки за фирменными стойками супермаркетов, предлагают попробовать тот или иной продукт. Компании используют брендирование своих витрин для узнаваемости и повышения популярности своих продуктов. Еще, вы часто замечаете логотип фирмы на канцелярских принадлежностях, бланках и т.п. Получая фирменную ручку, блокнот или зажигалку, вы постоянно имеете знак напоминания о том, услугой чьей фирмы вы воспользовались, или чью продукцию приобрели.

Подделка бренда - Мимикрия

К сожалению, не все компании на рынке добросовестно рекламируют свою продукцию. Фотографическое сходство. Компания создает похожий логотип и покупатель, по невнимательности, может не обратить внимания, что приобретает совсем не тот продукт.

Не стоит путать торговую марку и бренд. Торговая марка это просто фирменные стиль (логотип, буклеты, визитки и т.д.), брендинг же направлен на формирование дополнительной ценности, за которую потребитель готов заплатить больше, чем за менее раскрученные продукт. Смартфон с громким именем всегда будет стоить дороже смартфона с аналогичными характеристиками от неизвестного производителя.

Грамотный брендинг очень важен в современном мире. Он помогает продвинуть товар или услугу, сделать их более дорогостоящими, повысить лояльность к компании. Яркий пример - фирма Apple и iPhone . Кто-то рьяно следит за разработками и покупает последние модели «айфонов», кто-то ненавидит «яблочные телефоны», но о них знают все.

Бренд и брендинг - что это

Брендингом называют комплекс маркетинговых процессов, направленных на разработку марки продукта, продвижению ее на рынок, обеспечение ее престижности. Бренд - торговая марка, под которой выпускают продукт, его «ментальная оболочка» - то есть комплекс характеристик, ассоциаций, эмоций и представлений о товаре или услуге в сознании потребителя.

Собственный бренд позволяет:

повысить узнаваемость торговой марки и лояльность потребителей к продукту;
увеличить стоимость продукта, потому что брендовые вещи всегда ценятся выше, чем товары от «ноунеймов»;
повысить уровень экспертности в глазах целевой аудитории: к компаниям с громкими именами всегда прислушиваются.

Основные направления брендинга

Товарный . Это направление считается одним из самых успешных. В этом случае продвигается не компания, а один товар. Для разных продуктов компании может использоваться несколько брендов. Яркий пример - Coca-Cola. Каждый день во всем мире потребители выпивают более 1,9 миллиарда порций этого напитка. Хотя компания выпускает еще более 3 900 разновидностей напитков, особую популярность обрела именно «кола» благодаря правильному брендингу. Важен бренд и при развитии сети и .

Брендинг услуг . В этом случае продвигают определенную услугу или комплекс услуг. Яркие примеры - российские операторы сотовой связи «МТС», «Билайн», «Мегафон». В 2006 году эти имена встали в тройку лидеров по стоимости бренда в России. Они продвигают свои услуги по разным каналам - через ТВ-рекламу, интернет, физические носители.

Личный . В этом случае продвигается один человек. Продвижение чаще всего происходит через показ экспертности широкому кругу лиц или узкой целевой аудитории. Например, успешный пример личного брендинга показал Дэвид Огилви - самый успешный рекламный агент, основатель своих агентств, основатель копирайтинга.

Внутренний . Его цепь - подчеркнуть роль сотрудника в успехе компании, проинформировать работников о целях компании, сформировать сильную команду опытных специалистов. Яркий пример - сеть KFC, в которой все работники соблюдают принципы компании не на словах, а на деле.

HR-брендинг . Он направлен на привлечение в компанию ценных сотрудников с большим опытом работы, свежими идеями, большим потенциалом. Для этого компания открывает вакансии, предлагая отличные условия работы - например, отдых за счет организации, увеличенный отпуск, премии. Яркий пример такого брендинга - корпорация Google, в которой предлагают премии, полный соцпакет, бонусы, бесплатные столовая и спортивный зал.

Политический . Цель такого продвижения - создать имидж для политической партии или конкретного человека, политического деятеля. Для этого повышают узнаваемость политиков, баллотируют их в президенты, освещают участие в благотворительности. Яркие примеры политического брендинга в России - Медведев, Путин и Жириновский. Их обсуждают, хвалят или осуждают, но о них знают все.

Спортивный . К нему можно отнести сразу три направления - продвижение спортсмена, команды и мероприятий. Яркие примеры первого направления - Мария Шарапова, Лионель Месси, Айнар Бьорндален. Хороший результат продвижения команды показывают «Реал Мадрид», «Барселона». Самое узнаваемое и продвигаемое мероприятие - Олимпийские игры.

Территориальный. В этом случае продвигается определенный курорт, город или даже регион. В него привлекают туристов или жителей. Например, хороший туристический брендинг у Венеции, Парижа, Шри-Ланка. А в России есть хороший пример брендинга с целью привлечения жителей - на Дальнем Востоке выдают участки почти всем.

Брендинг сайта . Это направление отвечает за продвижение сайтов. Популярные сайты часто упоминают в соцсетях или на других веб-ресурсах. Им доверяют, поэтому их можно использовать как отличный инструмент продвижения. Яркие примеры в рунете - ресурсы «Тинькофф журнал», Банки.ру, «Текстерра».

Разработка стратегии бренда

Прежде чем приступать к разработке бренда, нужно определиться с подходящей стратегией. Мы рассмотрим четыре основных стратегии.

Кобренд . Так называют объединение двух или более компаний с целью укрепления позиций на рынке, увеличения спроса, повышения прибыли. Кобрендинг - совместная деятельность предприятий, например:

проведение совместных исследований;
участие в благотворительности;
выпуск совместного продукта.

Например, в 2006 году компании Apple и Nike предложили потребителям интересное решение. Nike выпустило кроссовки, передающие инрформацию о тренировке на iPod, и повязку на руку, в которой можно разместить iPod.

Мультибренд . В этой стратегии компания развивается сразу под несколькими брендами. Причем дочерние бренды - торговые марки - воспринимаются потребителями отдельно от материнских. Обычно товары под разными знаками схожи, но предназначены для разных каналов сбыта или для разных групп целевой аудитории. Например, компания Schwarzkopf & Henkel выпускает шампуни Shauma и Seborin. Первые продают в магазинах, вторые - в аптеках.

Монобренд . Эта стратегия предусматривает использование единого бренда компании для выпуска продуктов. Ее обычно используют компании, которые на 100% уверены в качестве выпускаемых продуктов, потому что все товары выходят под единым знаком. Яркий пример - автомобильный концерн Mercedes.

Суббренд . В этом случае компания использует дополнительные бренды для услуг или товаров. Они немного отличаются от основной продукции, но тесно связаны с ней. Каждый дополнительный бренд обычно ориентирован на определенную целевую аудиторию. Эта стратегия немного схожа с мультибрендом. Ее яркий пример - компания Nestle, создающая суббренды с отсылкой к основному: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Этапы создания бренда - разбираем пример Uber

№1. Анализ рынка

На этом этапе можно найти свежую идею, проанализировать потребности потребителей или сделать полноценный анализ рынка. Крупные компании обычно занимаются серьезными исследованиями, используя для работы целые отделы: оценивают спрос и предложение в выбранном сегменте рынка, проводят конъюнктурный анализ, анализируют конкурентов, выделяют целевую аудиторию и сегментируют ее.

Поможет разобраться в вопросе:

№2. Проектирование бренда

К этому этапу относят и проектирование самого бренда, и создание продукта - товара или услуги - для бренда. К проектированию бренда можно отнести нейминг, разработку корпоративного стиля, и другие мероприятия (что в комплексе ). К созданию продукта - любые процессы от запуска сайта до обустройства производственной линии.

№3. Продвижение бренда

Под продвижением бренда стоит понимать разные маркетинговые инструменты, которые позволяют повысить узнаваемость компании и привлечь больше клиентов, покупателей, инвесторов. Например, бренды покупают рекламные места в разных источниках - от сайтов до телевидения. В крупных компаниях над этим работают целые маркетинговые отделы или PR-отделы. Стартапы часто вынуждены использовать менее затратные инструменты продвижения - например, тизерную рекламу.

№4. Оценка эффективности

Оценка эффективности бренда и его доработка - процесс, который происходит непрерывно. Он нужен для естественного роста компании. В рамках оценки эффективности обычно измеряют ROI, изучают спрос потребителей и подстраиваются под него, вводят новые услуги или запускают новые линейки товаров. Все это позволяет усилить интерес потребителей и постоянно напоминать о себе.

Брендинг позволяет значительно повысить уровень дохода компании и сделать ее лидером в своем сегменте, но требует значительных трат времени и денег. Как вы считаете, нужен ли брендинг стартапам и оправдаются ли затраты на него?

Работая на рынке корпоративного костюма мы предлагаем не просто частные решения, а полный комплекс услуг в сфере производства корпоративной одежды и элементов фирменного стиля. Studio Bellissima оказывает услуги по качественному нанесению логотипа организации, адреса сайта, лозунгов и многих других типов современной корпоративной символики на разные виды тeкстильной продукции - от корпоративной одежды до аксессуаров (шарфов, платков, головных уборов, галстуков, сумок и т.д.).

Наша компания работает по двум схемам:

Нанесение фирменой символики на нашем материале комплексное решение по изготовлению корпоративной символики для вашей компании под «ключ» - от пошива собственно корпоративной одежды до ее брендирования).
Нанесение фирменной символики на вашем материале (если у вас уже есть готовая к нанесению корпоративная одежда).

Методы нанесения корпоративной символики:

Вышивка

Вышивка является наиболее ценной формой текстильной отделки и может наноситься практически на все типы ткани. Она не только придает особую элегантность внешнему виду и обладает прекрасной сопротивляемостью стиранию, прочностью, но и пленяет своим трех мерным воздействием. Вышитый текстиль характеризуют уникальная тактильность и впечатляющий блеск вышитых нитей, который изменяется при разном освещении. Качественно вышитые рабочая одежда, костюмыдля маркетингових и промо-акций стали сегодня для многих современных фирм важнейшей частью их стиля.

Вышитый текстиль или изделия с логотипом компании, вашим адресом в сети Интернет, салоганом ил лозунгом являются не только превосходным рекламным носителем, увеличивая командный дух персонала, но и отлично подойдут в качестве подарков для заказчиковов и партнеров (это могут быть сумки для ноутбуков, галстуки, футболки, ремни, зонты или что-то другое).

Studio Bellissima сегодня выполняет все типы на любых предметах и материалах с применением самых современных технологий и способов производства, проверенного временем профессионального мастерства или ноу-хау.

Предметы

Компания наносит вышивку на самые разнообразные виды одежды, как на трикотажные, так и вязаные изделия, а также на интерьерный текстиль. Это могут быть футболки, различные куртки, майки, сумки, подушки, салфетки, галстуки, головные уборы и многое другое.

Материалы

Вышивку есть возможность наносить на самые разные материалы - на кожу, трикотаж на разные виды тканей (сукно, бархат, сатин и т. д.).

Преимущества для клиентов

Самый продолжительный срок службы из всех известных сегодня видов отделки, предлагаемая вышивка характеризуется устойчивостью к влиянию мороза и воды, она со временем не изнашивается и не теряет вид
Очень высокое качество
Положительное воздействие на бренд (люди, занимающиеся брендингом, хорошо знают, что вышивка стоит дороже других способов нанесения, и если она используется в нарядах персонала, заказчики и партнеры понимают, что компания преуспевает и ответственно относится ко всем нюансам)
Есть возможность наносить практически на все типы текстиля
Можно использовать любые цвета

Особенности взаимодействия

В нашей компании предусмотрено две схемы взаимодействия:

Нанесение вышивки на предоставляемом нами материале (полный комплекс работ по изготовлению фирменной символики компании под «ключ» - от пошива собственно корпоративной одежды до нанесения вышивки на нее).
Нанесение вышивки на вашем материале (если у вас уже есть готовая к нанесению корпоративная одежда).

Трафаретная печать (шелкография)

Выбирая шелкографию (она же - прямая печать на текстиле), вы выбираете высочайшее качество и экономичнию. Прямая трафаретная печать на ткани помогает получать очень качественные и просто впечатляющие на вид цветовые решения, выражающиеся в контрастности, удивительной точности и яркости изображений. Кроме того, такая печать характеризуется высочайшей прочностью, стойкостью к стирке и прекрасным визуальным влиянием на зрителя. К достоинствам «трафарета» относятся также возможность работы с любыми тканями и огромный диапазон доступных расцветок, которые могут быть неоновыми, блестящими, металлическими, форфоресцирующими и т. д.

Преимущества для клиентов

Стойкость к износу и к большому количеству стирок
Печать на различных типах текстиля
Никаких ограничений связанных с расцветками
Экономичность

Недостатки

В сравнении с другими методами печати, например с термотрансферной, большая длительность производства.

Флок-печать (флокирование)

Одним из самых распространенных способов брендирования и печати сегодня считается флокирование. Данный метод напоминает трафаретную печать только вместо цвета на предварительно смазанную дисперсным клеем рабочую поверхность наносится флок - измельченные в порошок текстильные волокна и специальные тканевые нити. Для производства флока используются самые различные материалы: 100% хлопок, окрашенные хлопчатобумажные нити (меланж), акрил, полиэфир, эластан и многие другие.

Визуальный результат, который получается при нанесении флока - стойкое и яркое изображение, отличающееся особенной "бархатистой" структурой (почти как велюр) и имеющее выпуклость от 0,5 до 1 мм.

Ваши преимущества

Очень стильно
Высокая рекламная эффективность при нанесении логотипа на, одежду
Высокое качество печати, имеющее приятную "бархатистую" поверхность
Высокая степень плотности печати (яркие цвета как на светлом, так и темном текстиле)
Высокая устойчивость к выстирыванию
Очень прочное нанесение (флок имеет фактически бесконечный срок службы при соблюдении правил эксплуатации)

Недостатки

Единственный недостаток флокирования - отсутствие градиентов. При данном способе нанесения можно получить только одноцветное изображение.

Хотите нанести фирменный логотип на ваши футболки, майки, рубашки, фартуки, сумки или другой текстиль четко, прочно и при этом недорого? Тогда вам стоит обратить внимание на флексопечать (или, как ее еще называют, флексографию). Нанесение фирменной символики на текстиль с помощью флексопечати идеально подходит для таких материалов как хлопок, акрил, полиэстер, эластан, других плотных тканей.

При данной технологии нанесения логотип вырезается из специальной текстильной плёнки и вплавляется в ткань под большим давлением и высокой температуре. Все изделия, на которые логотип нанесен флексопечатью, должны стираться при температуре не превышающей 60 градусов и гладиться при низкотемпературном режиме.

Ваши преимущества

Высокое качество
Высокая степень плотности печати
Повышенная устойчивость к стиркам и механическим нагрузкам
Очень долгий срок службы
Прекрасная светостойкость

Недостатки

Исключительно одноцветная печать
Небольшое число цветов самой пленки, примерно 10
Нет возможности создания мелких элементов

Термотрансферная печать

Термотрансфер или термоперенос, аппликация, принт является один из самых популярных малобюджетных методов нанесения логотипа на текстильные поверхности. Принцип этой печати состоит в переносе изображения на текстиль с промежуточного носителя (специальной термотрансферной пленки) при помощи термопресса. При этом сами изделия должны нормально выдерживать температуру 120 - 190 градусов на протяжении 5 - 30 секунд.

Преимущества клиентов

Благодаря возможности передавать самые небольшие детали и тонкие линии, изображение получается максимально естественным и гармоничным.
Есть возможность наносить термотрансфер на такие материалы, которые не подходят для трафаретного метода и способа для сублимации, например, на сетчатую ткань, необработанный лен, холст или мешковину.
Термотрансфер без проблем наносится на уже готовые изделия, имеющие молнии, пуговицы, накладные карманы или выступающие части.
Есть возможность использовать даже изображения, отличающиеся фотографическим качеством, что невозможно при шелкографии и получается качественне, чем при сублимации.
Изображения не теряют вид при стирке и если придерживаться рекомендаций по уходу имеют такую же устойчивость к негативным влияниям как другие типы печати.
Экономичность в сравнении с трафаретной печатью и сублимацией
Главное достоинство термотрансфера заключается в максимальной скорости выполнения заказа. Полностью готовое изделие с макета можно сделать за минуту, в сушке необходимости нет.

мы будем рады помочь воплотить Ваши самые смелые идеи в жизнь!

Во время экономического кризиса, работа с брендом – первое, на что начинает урезаться бюджет большинства компаний. В то же время существует множество предприятий малого бизнеса, в которых этим вопросом не занимаются вовсе, так как не видят практической пользы в разработке и продвижении бренда.

Чтобы внести ясность и конкретику в эту тему, мы запускаем цикл статей, который ответит на следующие вопросы:

Как определить, нужно ли вашему бизнесу заниматься разработкой бренда?
Бренд как инструмент продаж – как это работает?
Подробный разбор процесса брендинга – что делать и как?
На чем можно сэкономить?

Начнем с основ.

Зачем вам создавать свой бренд и работать над ним?

Почему клиент из всего многообразия выбирает определенный товар или поставщика услуг?

Вспомните себя в отделе супермаркета. Среди всех пестрых этикеток вы ищете «свое». По каким критериям осуществляется выбор?

Цена. Вы выбираете продукты в определенной ценовой категории.
Качество. Вы сравниваете состав продуктов, делаете выводы о качестве и, опять же, соотносите его с ценой.
Известность. Из всех производителей отдается предпочтение либо тому, к которому вы уже привыкли, либо тому, о котором получали хвалебные отзывы от своих знакомых. Если же кругом одни незнакомые бренды, скорее всего, вы выберете тот, о котором слышали что-то положительное хоть из какого-нибудь источника.
Внешний вид. Дизайн упаковки играет огромную роль. По тому, насколько внимательно создатели подошли к разработке внешнего вида своего продукта, мы делаем выводы и о качестве изделия. Кроме того, среди всех вариантов дизайна мы отдаем предпочтение тому, который наиболее перекликается с нашими ожиданиями от товара. Если мы ищем что-то полезное и экологичное, то нам больше понравится дизайн, который подчеркнет эти факторы. Если нам важнее всего яркий вкус, то выбор будет осуществляться среди брендов, которые в оформлении сделали упор именно на это.

Каким образом бренд влияет на осуществление продажи?

Цена. Своим внешним видом и рекламной политикой он откладывается в памяти потребителей как товар для покупателей с определенным уровнем дохода, а значит, обращает на себя больше внимания внутри своей ценовой ниши.
Качество. В качестве какого шампуня вы меньше сомневаетесь – выпущенного под брендом «Garnier» или «Каждый день»?
Известность. Яркий бренд делает ваш продукт более запоминаемым. Кроме того, если потребители уже помнят сметану «Простоквашино», то когда на полках появляется сливочное масло того же бренда, слава предыдущих товаров распространяется и на новый продукт.
Внешний вид. Дизайн и форма упаковки это способ вызвать у покупателя определенные ощущения, эмоции. Практика показывает, что покупатели платят дороже за эмоции, чем просто за продукт. Особенно если цена и уникальные свойства продукта не являются главными конкурентными преимуществами.

Как видите, осознаем мы это или нет, но каждый из нас, выбирая тот или иной товар, находится под влиянием бренда. Поэтому производителям не стоит игнорировать этот момент.

Что понимается под брендированием?

Брендинг (он же – брендирование) – очень широкое понятие, и в разных источниках вы найдете различные определения. Попробуем объяснить, как это видим мы.

Возьмем к примеру рестораны быстрого питания. Представьте поочередно логотипы «Макдоналдс», «Саб Вей», «Бургер Кинг»…

Помимо визуального образа, у вас также возникло определенное эмоциональное ощущение при мыслях о каждом из этих брендов, даже если вы никогда там не ели, а только видели вывеску.

Возможно, на это впечатление наложился вкус их еды, или какая-то неприятная ситуация, в которую вы попали в одном из этих заведений.

Как бы то ни было, каждый из этих логотипов несет в себе определенный эмоциональный посыл. О многом говорят даже используемые цвета.

Красные и желтые оттенки «Макдоналдса» и «Бургер Кинга» - яркие, активные, возбуждающие аппетит. Зеленый тон «Саб Вея» намекает на то, что их продукция более полезная и свежая.

Цвета, безусловно, не единственный фактор, но суть ясна – бренд несет в себе определенный эмоциональный посыл.

Так что же такое брендирование? Это осознанное создание определенного эмоционального сообщения потребителю. Когда не просто создается отличительный товарный знак «с потолка», а еще и тщательно подбирается визуальный язык, которым он будет говорить с покупателем.

Наличие гармоничного целостного сообщения считывается глазом гораздо лучше, чем просто набор случайных элементов.

На каком этапе развития компании стоит заниматься брендированием?

Заботиться об основательной разработке бренда приходится в том случае, когда ваш продукт или услуга выходит на конкурентный рынок, а ее отличия от того, что предлагают другие, не очевидны для обывателя.

Например, вы решили продавать чай.

Если ваш ассортимент – редкие сорта белого китайского чая, купить которые, кроме как у вас, в вашем регионе негде, ваш продукт не нуждается в детальной проработке бренда.

Если же вы выходите на рынок с очередным пакетированным фруктовым чаем, имеющим особенность – он произведен без использования ароматизаторов и других химических добавок.

Однако есть проблема – не всякий покупатель будет сравнивать состав каждого пакетированного чая, и ваша «фишка» может остаться неузнанной. Как следствие – вас задавят конкуренты, которые просто уже более привычны глазу потребителей.

Тут на помощь придет разработка бренда – именно он поможет обратить внимание на ключевые достоинства и отстроиться, таким образом, от конкурентов.

Живой пример от Trench

Один из самых важных моментов при создании собственного бренда – грамотно отстроиться от конкурентов.

Возьмем в качестве примера брендирование чипсов «Hammock».

Визуальная концепция и позиционирование были рождены как противовес развитой на данной момент тенденции. Вспомните любую рекламу чипсов – всплывают образы шумного отдыха в компании друзей, с пивом, футболом и т.д.

Мы же решили идти в противоположном направлении и создать продукт, который по духу будет близок скорее рекламе «Баунти», а не «Сникерсу». То есть соответствовать атмосфере тихого, спокойного отдыха.

Этот подход обоснован двумя главными положениями:

Ориентирование идет скорее на взрослую аудиторию, а не на подростков, поэтому сделана поправка на более комфортное для них времяпровождение – не в шумной тусовке, а дома на диване.
Большое количество брендов в этой индустрии уже бьются за нишу активных, «компанейских» потребителей, в то время как люди, предпочитающие более спокойный отдых, остаются без должного внимания.

Целевая аудитория чипсов «Hammock» достаточно обширна, чтобы можно было на ней полностью сосредоточиться, а потому этот бренд имеет все шансы на успех.

Основные этапы брендирования

Процесс создания и развития бренда можно условно разбить на 4 этапа, и каждому из них мы посвятим отдельную статью. Итак, читайте в этом и следующем месяце:

Маркетинговые исследования. Как найти своего клиента и бить точно в цель? Подбираем наиболее удачный метод исследования для вашего бизнеса.
Позиционирование. Находим подход к своему покупателю.
Разработка товарного знака. Изучаем правильную последовательность действий, а также грабли, подстерегающие на пути.
Пиар и продвижение бренда. Как получить максимальный результат при минимальном вложении средств?

Оставайтесь с нами!